Предмет роскоши - это товар или услуга, которые считаются элитными в определенном обществе. Предметами роскоши могут быть такие товары, как дизайнерские сумки или часы, или услуги, такие как услуги шофера или членство в гольф-клубе. Потребители склонны покупать больше предметов роскоши по мере роста своего благосостояния.
Спрос на предметы роскоши отличается от спроса на обычные или некачественные товары. В отличие от предметов, отвечающих практическим потребностям, покупка предметов роскоши считается примером демонстративного потребления или средством повышения общественного положения и престижа.
То, что считается предметом роскоши для одного потребителя, может быть необходимостью для другого . Определение роскоши зависит от периода времени, культуры и дохода. Узнайте, что стимулирует спрос на предметы роскоши, чем они отличаются от обычных и некачественных товаров и как концепция роскоши менялась с течением времени.
Предметы роскоши - это второстепенные вещи, которые обычно имеют высокое качество и служат статусом символы. Предметы роскоши не имеют универсального определения и различаются в зависимости от периода времени, культуры и личности. Вещь, считающаяся роскошной в одной стране, может быть обычным явлением в другой. Например, в одной стране еда может быть частью ежедневного или еженедельного рациона, а в другой стране она считается деликатесом. Точно так же автомобиль может считаться необходимостью для одного человека и роскошью для другого в зависимости от уровня дохода.
Качество и мастерство также важны. Предметы ручной работы, такие как кожаный кошелек ручной работы, могут считаться роскошными наряду с предметами с логотипом дизайнера, чьи вещи не продаются повсюду.
Со временем многие товары, которые считались предметами роскоши, стали больше доступный. В начале 20 века проточная вода считалась роскошью. Таким образом, предметы роскоши не остаются неизменными и могут менять статус по мере изменения доходов, технологий и других факторов.
Несмотря на двусмысленность, все согласны с тем, что предметы роскоши являются высококачественными, редкими или малодоступными, и для их производства требуется больше ресурсов, чем для предметов, не относящихся к роскоши.
Предметы роскоши бывают всех форм и размеров. Некоторые люди могут считать ноутбук предметом роскоши. Вот другие товары и услуги, которые могут считаться предметами роскоши:
В 1990-х годах существовал федеральный акцизный налог на предметы роскоши, такие как ювелирные изделия, мех, яхты и самолеты. Ставка налога составляла 10% от цены, превышающей определенный порог. Спустя всего несколько лет налог был отменен.
Спрос на предметы роскоши имеет тенденцию расти вместе с благосостоянием человека или доход, то есть эластичность дохода положительна. Обычные товары также эластичны - по мере роста доходов люди все больше тратят на предметы первой необходимости. Однако спрос на предметы роскоши с точки зрения доходов превышает спрос на обычные товары.
По мере роста доходов все более востребованными становятся предметы роскоши, например бытовая техника высокого класса для вашего дома. Но во время экономического спада люди склонны ограничивать свои расходы, что снижает спрос на предметы роскоши. Цены на предметы роскоши имеют тенденцию к росту - скидки на предметы роскоши часто случаются редко, даже во время экономического кризиса.
Даже самые богатые люди, покупающие предметы роскоши, пользуются спросом увеличиваются вместе с ценой. Чем дороже товар, тем более желанным он может стать. Повышенный спрос на предметы роскоши наблюдается в обществах с самым высоким неравенством доходов.
Не только состоятельные потребители покупают предметы роскоши. Исследование финансовой компании Deutsche Bank показало, что даже американцы с низким доходом тратили около 40% своего дохода на предметы роскоши в период с 1984 по 2014 год. Остальные 60% были потрачены на предметы первой необходимости.
Товары низкого качества - это противоположность предметам роскоши. Неудовлетворительный товар - это товар, на который потребители покупают меньше по мере увеличения их дохода. Спрос как на предметы роскоши, так и на обычные товары возрастает по мере того, как потребители получают богатство. Но спрос на товары более низкого качества - например, на менее дорогие марки обработанных пищевых продуктов - падает по мере того, как человек приобретает больше богатства, потому что он может позволить себе лучшие варианты. По этой причине считается, что товары низкого качества имеют отрицательную эластичность по доходу.
Обычные товары включают предметы первой необходимости, такие как продукты питания, одежда и жилье. Спрос обычно увеличивается по мере увеличения дохода, но не до уровня предметов роскоши.
Товары низкого качества и предметы роскоши относятся к уровню дохода. Например, после значительного увеличения дохода потребитель может приобрести автомобиль высокого класса вместо автомобиля эконом-класса, на котором он раньше ездил, что превратит автомобиль эконом-класса в низкокачественный товар.
Хотя предмет роскоши от некачественного товара отличает уровень доходов потребителя, предметы роскоши обычно считаются более качественными.
Предметы роскоши можно классифицировать как старые или новые в зависимости от того, что ценят потребители. . Старая роскошь ассоциируется с давними брендами, имеющими репутацию эксклюзивности, в то время как новая роскошь может ассоциироваться с переживаниями, связанными с материальными товарами и брендами, которые говорят о потребительской идентичности. Новая роскошь также может рассматриваться как реакция на переход от физических товаров к цифровым и отражает стремление потребителей к более персонализированному опыту.
Например, мех традиционно был предметом роскоши. Но многие потребители - особенно миллениалы и поколение Z - отдают приоритет устойчивости и ищут товары, произведенные с соблюдением этических норм и без жестокости. Дизайнеры роскоши, такие как Alexander McQueen и Balenciaga, даже адаптировали политику отказа от меха из-за этого сдвига в сторону устойчивости.
Товары Веблена - это предмет роскоши, спрос на который растет по мере роста цен. . Товары Веблена противоречат закону спроса, который гласит, что потребители требуют меньше товара по мере роста его цены. Скорее, товар Веблена желателен, потому что он дорогой.
Товары Веблена связаны с демонстративным потреблением или идеей, что предметы роскоши превосходят их Практическая цель передать социальный статус. Для некоторых потребителей цена указывает на престиж, а такие вещи, как дорогие автомобили и дизайнерская одежда, служат показателями богатства. Рынок контрафактных предметов роскоши также возникает из-за демонстративного потребления и стремления разбогатеть.