Основываясь на ответах более 1800 компаний в новом Отчете о состоянии социальных сетей за 2019 год, платная реклама в социальных сетях набирает обороты:почти четверть респондентов считают ее очень эффективной, а треть считают ее эффективной.

Почти две трети (65%) планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях в 2019 году .

Бухгалтеры часто отмахиваются от социальных сетей, считая их чем-то, чем можно заняться, когда в бюджете есть место. Тем не менее, если руководствоваться этой информацией, она может представлять собой экономически эффективный способ создания бренда, поиска новых возможностей и повышения узнаваемости в рамках общей маркетинговой стратегии.

Вот 10 главных фактов для бухгалтеров, взятых из отчета:

1. Социальные сети – ключевая часть маркетинговых стратегий. Маркетинг в социальных сетях существует уже много лет, и большинство маркетологов считают его важной частью своей общей стратегии. 58 % маркетологов считают социальные сети «очень важными», а 30 % считают их «несколько важными».
2. Facebook и Twitter являются наиболее широко используемыми платформами социальных сетей Facebook является наиболее широко используемым каналом для бизнеса, и 93 процента тех, кто принял участие в исследовании, заявили, что используют его. Это отражает небольшое падение по сравнению с 2018 годом, когда 96% участников того же опроса заявили, что используют Facebook. Twitter следует за ним с 84 процентами. Instagram находится на третьей позиции с 80%, а 70% компаний используют LinkedIn. Instagram набирает обороты и увеличил свое использование в опросе с 70% в 2018 году до 80% в 2019 году. LinkedIn остается неизменным с 70% в течение двух лет. Интересно, что сейчас WhatsApp используют 14,5 % компаний .
3. Facebook – самая популярная платформа для публикации бизнес-контента Facebook остается самым популярным каналом для обмена видеоконтентом между компаниями (81%), на втором месте YouTube (62%), а на третьем — Instagram (57%). LinkedIn занимает пятое место (32%) и может стать каналом для просмотра в 2019 году, поскольку ранние данные показывают, что видео в LinkedIn публикуют в 20 раз чаще, чем любой другой контент.
4. Все больше и больше брендов обращаются к видеоконтенту Facebook по-прежнему лидирует. Видеоконтент набирает популярность:результаты этого года показывают, что только 14,5% предприятий не публикуют видео по сравнению с 25% в 2018 году. Более трети (36%) ежемесячно публикуют видеоконтент, при этом около квартал (24 %) еженедельной публикации видеоконтента.
5. Изображения и видео являются наиболее важными аспектами контента Более трети компаний считают, что изображения/видео являются наиболее важным аспектом при создании и публикации контента, и 34% компаний считают наиболее важным повествование. Следующим идет призыв к действию:21 % считают, что это самая важная функция.
6. Недостаток времени мешает компаниям создавать больше видеоконтента Нехватка времени — самая важная причина, по которой они не создают больше видеоконтента:66% назвали это своей главной причиной. 41 % говорят, что у них нет бюджета, а 23 % не знают, что создавать.
7. Половина компаний не имеет документально оформленной стратегии работы с социальными сетями Разделение почти 50/50:50,0 % говорят, что у них нет задокументированной стратегии в социальных сетях, а 49,1 % говорят, что она у них есть.
8. Компании не знают, как измерить эффективность социальных сетей Эффективность социальных сетей как маркетингового канала давно обсуждается, и исследование показало, что, хотя социальные сети играют ключевую роль в маркетинговой стратегии, 19 % маркетологов до сих пор не знают, как измерить их эффективность.
9. Отметки «Нравится», «Поделиться» и комментарии считаются самой популярной формой значимого взаимодействия Более 66 % респондентов считают, что лайки, репосты и комментарии приравниваются к значимому взаимодействию при оценке эффективности контента в социальных сетях, а 59 % считают взаимодействие с брендом своим определением взаимодействия с контентом .
10. Вовлеченность — это основной способ измерения рентабельности инвестиций в рекламу в социальных сетях Вовлеченность используется для измерения рентабельности инвестиций в рекламу в социальных сетях более чем 60% компаний, принявших участие в опросе, в то время как трафик следует за ними. 48% назвали лиды ключевым показателем, а 43% выбрали продажи. Похоже, это продолжение тенденции, впервые проявившейся в 2017 году, когда социальные сети больше ориентированы на взаимодействие, чем на привлечение трафика или прямые продажи. 

Заключение В этом отчете представлены некоторые интересные сведения о тех платформах, которые эффективно используются для кампаний в социальных сетях в бизнес-среде. Поскольку конфиденциальность становится одним из ключевых приоритетов на 2019 год, популярность обмена сообщениями один на один будет расти.

Бухгалтеры, которые хотят предоставлять более персонализированный контент, могут использовать массовые платформы социальных сетей, такие как WhatsApp и Messenger, или они могут использовать специализированные коммуникационные платформы, такие как OneApp, которые были разработаны специально для цифровой связи бухгалтеров и клиентов на их смартфонах и планшетах.