Акционеры разные по своей природе, знаниям и деловой ориентации. Большинство из них близоруки и очень обеспокоены немедленными выгодами. Поэтому они стремятся к максимизации прибыли. Однако другие рациональны и ориентированы на будущее. Они нацелены на максимизацию благосостояния, увеличение масштабов деятельности компании за счет увеличения доли рынка, большей стабильности и более высоких продаж. Обе точки зрения, хотя и различны, выгодны для организации. Максимизация прибыли может рассматриваться как подмножество максимизации богатства, поскольку в процессе создания богатства необходимо получать прибыль.
Цель максимизации благосостояния сосредоточена на более долгосрочном горизонте. Он направлен на накопление богатства для долгосрочного успеха предприятия. Он отдает приоритет созданию стоимости, поскольку это функция всех долгосрочных доходов заинтересованных сторон. Максимизация прибыли - это краткосрочный горизонт. Он не нацелен на создание богатства.
Цель максимизации благосостояния в первую очередь сосредоточена на движении денежных средств с течением времени. Основное внимание уделяется текущей стоимости притока и оттока. Одним из его компонентов является то, что деньги имеют временную ценность и, следовательно, могут принести в жертву сегодняшнюю прибыль ради сверхприбылей завтрашнего дня и будущего успеха. При максимизации прибыли учитываются сегодняшние доходы. Он не учитывает время элемента или риск прибыли.
Акционеры, как владельцы предприятия, сосредоточат свое внимание на цели максимизации благосостояния. Они более склонны к риску и готовы пойти на риск ради долгосрочного успеха своего предприятия. Они пожертвуют текущими доходами, чтобы реинвестировать их для увеличения благосостояния в будущем. С другой стороны, руководство уделяет большое внимание текущим доходам компании. Они предпочитают цели максимизации прибыли, которые больше связаны с их доходами.
Цель максимизации благосостояния - это стоимость предприятия, выраженная в виде рыночной стоимости его обыкновенных акций, то есть умноженная на текущую рыночную цену одной акции на количество обыкновенных акций в обращении. Максимизация прибыли измеряет стоимость предприятия с точки зрения получаемой валютной прибыли. Предполагается, что самый высокий доход приносит как можно больше прибыли.