Ноябрь и декабрь обычно являются важными месяцами для многих акций технологических компаний, ориентированных на гаджеты. Но особенно важным окажется сезон праздничных покупок 2018 года. Это не только время, когда потребители начинают активно покупать подарки, но и многие технологические компании становятся жертвами массового поражения в масштабах всего сектора, что ведет к падению всего рынка.
Хорошие новости? Экономика и потребители в порядке. Опрос, проведенный рекламно-технологической фирмой OpenX, показывает, что американцы в целом планируют тратить больше на подарки в этот праздничный сезон (в среднем на 819 долларов) по сравнению с прошлым, и 37% людей рассчитывают купить что-то, связанное с технологиями. Это может во многом изменить технологический ландшафт. Например, Alphabet’s (GOOGL) Подразделение Google сократило разрыв с Amazon.com (AMZN) в прошлом году, переместив около 6,8 миллиона умных динамиков Google Home за этот решающий трехмесячный период.
Вот девять технологических компаний, которые готовят ключевые выпуски продуктов к праздничному сезону 2018 года. Некоторые из них станут продолжением битвы между гигантами за долю на рынке. Некоторые из них будут временными релизами для компаний, испытывающих трудности.
Результат? GoPro - хотя, по крайней мере, несколько оправилась от рекордного минимума в 4,53 доллара, достигнутого 2 апреля, - по-прежнему отстает почти на 30% с начала года. И он по-прежнему стоит лишь часть своего пика 3 октября 2014 года в 86,97 доллара, достигнутого всего через несколько месяцев после его первичного публичного размещения.
Текущие надежды компании на улучшение в основном возлагаются на новую линейку экшн-камер GoPro - Hero 7, анонсированную в сентябре. По цене 199, 299 и 399 долларов за флагманский Hero 7 Black, GoPro делает ставку на то, что рынок экшн-камер жив. Мы также надеемся, что использование в Hero 7 Black технологии Smart HDR и встроенной цифровой стабилизации убедит существующих владельцев камер GoPro включить ее в свой список рождественских пожеланий.
Аналитики уже ожидают, что годовая выручка немного сократится в 2018 году, и ожидают чистого убытка, хотя и меньшего, чем в прошлом году. Хороший сезон для этих камер может помочь GoPro сократить эти негативные прогнозы - плохой сезон, вероятно, вызовет еще большую панику и, возможно, вернется к апрельским минимумам.
Умные часы Versa компании помогли ей занять второе место среди продавцов умных часов после Apple (AAPL). Тем не менее, Versa вступает в сезон праздничных покупок по сравнению с новыми Apple Watch Series 4, которые предлагают новые возможности для здоровья и испытывают дефицит с момента своего запуска - зловещий знак для конкурентов Apple.
Это делает новый Charge 3 важным выпуском для Fitbit. Серия Charge была самой продаваемой продукцией компании:за весь срок ее продажи было продано 35 миллионов единиц. Fitbit теперь выходит на более высокий уровень с Charge 3. В новом фитнес-трекере нет пластика и кнопок, вместо него используется алюминиевый корпус и сенсорный OLED-дисплей со стеклом Gorilla Glass. Он имеет семидневное время автономной работы, отслеживание сна, отслеживание уровня кислорода и улучшенный датчик сердечного ритма, а также поддерживает уведомления со смартфона.
Другими словами, этот фитнес-трекер за 149,95 долларов США делает многое из того, что многие люди хотят от умных часов, в гораздо менее дорогом корпусе с гораздо лучшим временем автономной работы.
Акции FIT, потерявшие 7% с начала года, на самом деле неплохо держались, несмотря на то, что рынок акций технологических компаний в целом упал. Любые признаки того, что Charge 3 выигрывает у потребителей, могут помочь акциям Fitbit сократить эти убытки к концу года.
В прошлом году Apple нашла ответ в iPhone X за 999 долларов, что повысило среднюю цену продажи одного устройства. В 2018 году компания удвоила эту стратегию, добавив iPhone XS Max за 1099 долларов.
Но самым важным выпуском iPhone 2018 года вполне может стать iPhone XR.
IPhone XR, выпуск которого был отложен до 19 октября, включает в себя ключевые функции линейки iPhone XS - Face ID, безрамочный дисплей и процессор A12 Bionic - по цене 749 долларов. Дисплей LCD вместо OLED, но не заблуждайтесь:это все равно смартфон премиум-класса. У него также больший экран, чем у iPhone XS, время автономной работы больше, чем у iPhone XS Max, и он доступен в различных ярких цветах.
В прошлом году iPhone X за 999 долларов не смог запустить суперцикл обновлений. Но iPhone XR за 749 долларов вполне может убедить десятки миллионов старых пользователей iPhone наконец-то обновить его.
Акционеры AAPL, безусловно, на это надеются. Хотя в этом году акции все еще выросли на 11,5% по сравнению с неизменным индексом Standard &Poor’s 500, Apple официально вышла на территорию медвежьего рынка, упав более чем на 20% с пика 3 октября.
И дела идут неважно.
В начале ноября акции ROKU упали после того, как компания сообщила о сильных результатах за третий квартал, но представила неутешительные прогнозы на праздничный квартал. Тем более важным будет то, что компания продаст тонну своих новых видеостримеров Premiere в течение следующих нескольких месяцев.
Анонсированный в конце сентября Premier представляет собой флешку за 40 долларов с поддержкой 4K, HDR и пультом дистанционного управления. За 50 долларов Premier + добавляет пульт Wi-Fi с голосовым управлением и Google Assistant.
В преддверии сезона праздничных покупок устройству предстоит битва - против Amazon и его новой Fire TV Stick. Устройство Amazon, выпущенное 31 октября, продается по той же цене, что и Roku Premier +, а также предлагает поддержку 4K и HDR, а также голосовое управление (через Alexa). Кроме того, стример Amazon поддерживает Dolby Atmos. И неудивительно, что Amazon делает скидку на это при распродажах в Черную пятницу.
Положение Roku усугубляется слухами о том, что Amazon рассматривает возможность создания собственного бесплатного уровня видео с рекламой для владельцев Fire TV. Premier и Premier + могут помочь удержать лидерство Roku на рынке потокового видео, но если Amazon вырастет в большом количестве импульсивных покупателей стримеров в сезон праздничных покупок, это плохие новости для Roku.
Однако Google и Apple вступили в игру, и первая действительно сокращает лидерство Amazon. Во втором квартале 2018 года Google Home Mini была самой продаваемой интеллектуальной колонкой, было продано 2,3 миллиона единиц по всему миру. Хотя, честно говоря, Echo и Echo Dot от Amazon заняли больше совокупной доли, чем Google Home Mini и Google Home.
В прошлый праздничный сезон потребители купили 11 миллионов умных динамиков, и ожидается, что четвертый квартал 2018 года станет еще одним крупным кварталом. Amazon намерена укрепить свое лидерство в этом году и сделала шаг к этому 20 сентября, когда анонсировала широкий спектр новых интеллектуальных динамиков Echo. Они отличаются более эстетичным дизайном и улучшенным звуком по сравнению с предыдущими версиями. Amazon даже добавил сабвуфер и стереокомпоненты для аудиофилов.
У Amazon самая мощная линейка умных динамиков, с Echo на любой бюджет благодаря ценам от 50 до 300 долларов. Он может победить Apple и Google. Остается вопрос, будет ли это.
Однако Microsoft разработала новую стратегию.
Цена покупки консоли является большим препятствием, как и стоимость игр и дополнительные сборы за доступ в Интернет. Microsoft делает ставку на то, что объединение всего этого в небольшой ежемесячный платеж повысит продажи Xbox One и обеспечит стабильный доход. Полный доступ к Xbox начинается с 21,99 доллара США в месяц (в течение 24 месяцев) и включает консоль Xbox, Xbox Live Gold и Xbox Game Pass.
Если Xbox All Access сможет повысить скорость внедрения Xbox One в сезон праздничных покупок, это поможет компании сейчас - и даст компании больше шансов привлечь разработчиков для создания названий для запуска своей консоли Xbox следующего поколения, что ожидается где-то в 2020 году. .
Другой Microsoft Подразделение будет в центре внимания во время курортного сезона 2018 года:Surface. Подразделение показало хорошие результаты в 2018 году, включая рост выручки на 25% по сравнению с прошлым годом в течение последнего финансового квартала.
Microsoft анонсировала новые версии своих ноутбуков Surface, Surface Pro 2-in-1 и Surface Studio для настольных ПК в начале октября, и это самое лучшее время. После шести лет упадка компьютерный бизнес начал подавать признаки жизни. Компания также вступит в сезон праздничных покупок с Surface Go, доступным планшетом, ориентированным на потребительский рынок.
Microsoft также анонсировала наушники Surface со встроенной Cortana. Беспроводные наушники - популярный подарок; умные наушники Surface с шумоподавлением выйдут в продажу в этом месяце.
В то время как Microsoft пытается догнать PS4 в продажах, Sony (SNE, 50,99 долл. США) решает собственные проблемы с игровыми консолями, несмотря на впечатляющее лидерство в этом поколении консолей. Частично благодаря доходам PlayStation, акции Sony в сентябре ненадолго превысили 60 долларов - уровня, невиданного с 2001 года. Однако с тех пор они вернулись к уровню 50 долларов.
Однако Sony предупредила, что с появлением собственной новой консоли, продажи PlayStation 4, скорее всего, упадут и упадут.
Тем не менее, компания убирает страницу из учебного пособия Nintendo (NTDOY), чтобы компенсировать падение доходов от замедления продаж PS4. То есть, она наживается на увлечении ретро-играми, выпуская 3 декабря PlayStation Classic.
Эта миниатюрная версия оригинальной Sony PlayStation за 99 долларов поставляется с двумя проводными контроллерами и 20 классическими играми. Он будет конкурировать с повторно выпущенными Nintendo NES Classic (59,99 долларов США) и Super NES Classic (79,99 долларов США) для внимания ностальгирующих геймеров и родителей, ищущих доступные подарки.
Amazon является бесспорным лидером в области электронных книг, а линейка Kindle доминирует на рынке электронных книг. Однако Kobo - принадлежит японской компании Rakuten . - остается конкурентоспособной альтернативой с собственным магазином электронных книг, мобильным приложением и линейкой электронных книг.
Электронные книги Walmart от Kobo Rakuten были запущены в августе, и этот сезон праздничных покупок станет первым большим испытанием для предприятия. Сможет ли Walmart сломать блокировку Amazon на рынке электронных книг (по оценкам, более 83% в США)? Будет ли наличие цифровых бестселлеров в более чем 3500 магазинах Walmart преимуществом по сравнению с подходом Amazon, основанным только на онлайн-продаже? Поможет ли выход на рынок электронных книг Walmart в борьбе за рост онлайн-продаж?
Это высокотехнологичный эксперимент, за которым стоит понаблюдать в сезон праздничных покупок.
Естественно, это будет включать в себя специальное издание Super Smash Bros. Ultimate . Сменить пакет…
В преддверии рождественского сезона 2017 года Nintendo Switch часто распродавались. Хотя продажи Xbox One и PS4 были обильными, потребителям приходилось платить полную розничную цену за консоль Nintendo. Продажи Switch помогли поднять акции Nintendo примерно до десятилетнего максимума в начале этого года.
Но продажи Switch замедлились, и акции Nintendo падают вместе с остальным рынком. Чтобы провести восстановление, ему потребуется помощь Switch и Smash Bros.