Исследование будущего OTT-платформ в Индии: В последнее время волнение и энтузиазм по поводу долгожданного веб-сериала или второй части успешного первого сезона веб-сериала были беспрецедентными. Мы видели, как такое волнение усилилось во время пандемии (COVID-19). Мирзапур является классическим примером этого. После успеха первой части долгожданный следующий сезон имел успех еще до того, как был доступен на ОТТ-СМИ для просмотра. Среда OTT стала одним из популярных способов развлечения во время COVID-19.

В сегодняшней статье о криминалистике рынка, подготовленной Trade Brains, мы расскажем об OTT-платформах в Индии, их истории, текущем сценарии и ожидаемом будущем. Приступим.

Содержание

Что такое ОТТ?

Платформы OTT или Over-The-Top — это платформы для аудио- и видеохостинга, которые ранее начинались как платформы для размещения контента, но в конечном итоге расширились до производства и выпусков короткометражных фильмов, художественных фильмов, веб-сериалов, документальных фильмов, спорта и других развлекательных форм.

Эти платформы работают на передовых технологиях и функционируют по последнему слову техники. Эти платформы используют искусственный интеллект (ИИ) для определения контента, который может заинтересовать пользователя (в зависимости от предыдущего использования или истории просмотров), и выдачи рекомендаций на их основе. Эти OTT-платформы работают по модели Trail или FREEMIUM, где они обычно предоставляют некоторый контент бесплатно и имеют премиальную подписку на свой эксклюзивный контент, недоступный где-либо еще.

История OTT-платформ в Индии

Первой индийской OTT-платформой была BigFlix, запущенная Reliance Entertainment в 2008 году. OTT набрала обороты в Индии в 2013 году, когда были запущены Ditto TV (Zee) и Sony Liv.

Disney Hotstar был запущен в 2015 году. Это одна из самых просматриваемых OTT-платформ в Индии. По состоянию на июль 2020 года у него более 300 миллионов активных пользователей. Вскоре после этого Netflix начал свою деятельность в Индии в 2016 году (январь). Это один из самых признанных и выдающихся игроков в сегменте OTT в мире. Netflix сталкивается с жесткой конкуренцией в Индии со стороны таких игроков, как Amazon Prime, Disney+Hotstar и т. д.

(Изображение предоставлено Justwatch.com)

Размер рынка OTT-индустрии в Индии

В настоящее время в Индии насчитывается более 40 поставщиков услуг OTT, которые предоставляют услуги потоковой передачи через Интернет. В 2018 финансовом году рынок OTT в Индии оценивался в рупиях. 2150 крор (почти 300 миллионов долларов), а его стоимость выросла почти до рупий. 3500 крор (почти 500 миллионов долларов) в 2019 году. Ожидается, что в последующие годы этот рынок будет расти быстрыми темпами.

Согласно отчету E&Y, к 2020 году количество пользователей OTT в Индии превысит 500 миллионов, что сделает эту страну вторым по величине рынком после США. Согласно недавнему отчету, опубликованному Boston Consulting Group под названием «Развлечения в Интернете», ожидается, что к 2023 году индийский рынок OTT достигнет 5 миллиардов долларов США (см. изображение 1 ниже). В Индии у Disney+Hotstar наибольшее количество подписчиков, за ним следуют Amazon Prime, Sony Liv, Netflix и Voot. Однако этот рейтинг может отличаться в зависимости от времени просмотра.

Изображение 1. Ожидаемый размер индийского рынка OTT (источник: Капитал бренда )

Демографические данные OTT в Индии

Вот еще несколько фактов об OTT-платформах в Индии и их демографических характеристиках:

• На долю индийцев в возрасте до 35 лет приходится почти 90 % времени, которое они проводят в среде OTT. И из них 79% зрителей мужчины.
• На первые 5 % городских сетей приходится почти 55 % пользователей платформы OTT.
• Экосистема индийского рынка OTT состоит из игроков из различных отраслевых сегментов, таких как дистрибьюторы Televisi0n (Videocon, Tata Skr, D2H и т. д.), телекоммуникационные компании (Airtel, Reliance Jio и т. д.), компании с контентом (saregama, Filter copy, EROS now и т. д.), вещательные компании (Disney+Hotstar, Zee5 и т. д.) и независимые платформы (Amazon Prime, Netflix и т. д.)
• Рынок OTT — это модель, основанная на рекламе. Рекламные объявления приносят большую часть дохода OTT-платформам. И даже контент на основе подписки также набирает обороты в Индии.
• А в Индии примерно 35 % пользователей тратят от 0 до 3 часов на OTT-платформах, 35 % тратят от 3 до 9 часов на OTT-платформах и почти 7 % тратят больше. более 21 часа в неделю на платформе OTT (Изображение 2)
• Наемные работники — самые активные пользователи OTT-платформ, за ними следуют студенты, владельцы бизнеса, домохозяйки и т. д.
• Наиболее предпочтительными языками для видеоконтента являются английский и хинди. И даже у контента на региональном языке есть своя доля рынка.

Изображение 2. Еженедельное время, потраченное на OTT-медиа (источник: Обзор рынка видеоконтента OTT в Индии )

Платформы OTT находятся в ведении Министерства I&B

9 ноября 2020 года правительство Индии подписало уведомление о передаче онлайн-фильмов и аудиовизуальных программ, а также онлайн-новостей и текущих событий в ведение Министерства информации и радиовещания (I&B), возглавляемого Пракашем Джавадекаром. Раньше контент этих площадок строго не регламентировался, так как аудитория этих площадок была ограничена по размеру. Но с ростом охвата и спроса эти платформы попали в сферу регулирования GOI. Правительство выпустило список запретов для платформ потокового видео. Список запрещенного контента выглядит следующим образом:

• Контент, преднамеренно и злонамеренно показывающий неуважение к национальному флагу или гербу.
• Контент, содержащий изображения или сюжетные линии, рекламирующие детскую порнографию.
• Контент, злонамеренно направленный на оскорбление религиозных чувств.
• Контент, который преднамеренно и злонамеренно пропагандирует или поощряет терроризм.
• Контент, показ или распространение которого запрещено законом или судом.

Что означает это уведомление для OTT-платформ?

С более жесткими нормами и правилами платформам OTT придется более внимательно относиться к типу и качеству контента, который размещается на их платформе для публичного просмотра. Платформам OTT может потребоваться подать заявку на сертификацию и утверждение контента, который они хотят транслировать.

Сценарий OTT-платформ после пандемии

Безусловно, самая большая проблема для OTT-платформ возникнет, когда ситуация вернется в нормальное русло после пандемии. Когда возобновятся другие источники развлечений, такие как кинотеатры, живые выступления, живые выступления, спорт, спортзал и т. д., еще неизвестно, как платформы OTT справятся с этой ситуацией. Среды OTT могут потерять свое очарование среди зрителей. Об этом можно судить по тому факту, что хотя турнир IPL был запланирован без зрителей на стадионе, но просмотров на телевидении и других живых носителях (Disney+Hotstar) было больше на 25-30% по сравнению с предыдущими годами.

По словам Аджая Бийли, председателя и управляющего директора PVR Ltd, «люди не запрограммированы сидеть дома. Это то, что дает мне большую надежду и уверенность. Как только всплеск пандемии спадет и появится вакцина, начнут появляться новые фильмы, дела оживятся, а неудовлетворенный спрос станет огромным».

Кинотеатры закрылись первыми и открылись последними из-за пандемии и карантина. Но как только ситуация нормализуется, мы сможем увидеть возрождение этой отрасли. Но всплеск чего-то происходит за счет чего-то другого. И платформы OTT могут столкнуться с жесткой борьбой с другими развлекательными режимами. И еще неизвестно, как эта индустрия выйдет из борьбы и сохранит свое место в мире развлечений.

Это все, что касается сегодняшней Market Forensics. Мы вернемся завтра с другими интересными новостями рынка и анализом. А пока берегите себя и удачных инвестиций!!