Alinea — инвестиционная платформа, основанная Евой Халими и Анамом Лакхани. Фото Прасит/Getty Images

• Ива Халими стала соучредителем Alinea, инвестиционной платформы, ориентированной на молодых и начинающих пользователей.
• Халими отметил, что их сторителлинг-маркетинг нашел отклик у молодых инвесторов.
• «Институциональные игроки движутся слишком медленно, и я думаю, что в этом наше преимущество», — сказала она.

Основатели поколения Z с успехом вошли в мир бизнеса, и с тех пор традиционные бренды стараются не отставать. Просто спросите Еву Халими.

В 2021 году Халими и Анам Лакхани создали Alinea, инвестиционную платформу, предназначенную для следующего поколения строителей богатства. Пара начала создавать Alinea после стажировки на Уолл-стрит, где стало кристально ясно одно:богатые становятся еще богаче.

«Богатые становились богаче благодаря фондовому рынку, а люди, у которых не было средств, не узнавали об этом где-либо еще», — сказал 29-летний Халими Business Insider. «Мы увидели действительно большой разрыв».

Для непосвященных обучение инвестированию в фондовый рынок может показаться запутанным размытием сверхспецифического жаргона, колеблющимися графиками и погоней за тенденциями, которые, возможно, никогда не оправдаются. Финансово подкованные люди часто полагаются на устаревшие институты для управления своими инвестициями и активами, но не у всех есть ноу-хау или доступ. Вот тут-то и приходит на помощь Алинея.

Alinea помогает пользователям создавать свои портфели богатства.  Алинея

«Институциональные игроки действуют слишком медленно», — сказала она. «Это наше преимущество как стартапа. Мы можем двигаться и внедрять инновации гораздо быстрее».

В то время как традиционным, давно существующим компаниям, таким как JPMorgan, пришлось внедрить цифровые технологии в свои услуги, Alinea является частью волны финансовых технологий, построенной на них с самого начала. Alinea занимает финтех-пространство наряду с такими компаниями, как Robinhood и Coinbase, которые стали публичными в 2021 году после потрясений в финансовой отрасли.

Хотя компания Alinea относительно новая, она добилась серьезных успехов. В прошлом году компания привлекла более 10 миллионов долларов США в раунде финансирования, а в феврале получила 22,5 миллиона долларов США в виде финансирования от PvX Partners.

Халими сказал, что Alinea, по сравнению с ее коллегами из крупных технологических и финтех-компаний, имеет преимущество в привлечении новых инвесторов. Однако секрет не в рекламных кампаниях в глянцевых журналах и слотах для Суперкубка.

Привет, девчонки!

В истинном стиле поколения Z Халими и Лакхани добились успеха в социальных сетях, развивая свой бренд с помощью видеороликов TikTok. Халими рассказала, что они вплетают в свой контент повествование, предлагая пользователям взглянуть на себя и свой путь.

«Люди действительно нашли отклик в нас как в основателях и говорили о наших болевых точках», — сказал Халими. «Это был наш секрет того, как мы возглавили финансовые чарты и получили всех этих пользователей с таким небольшим капиталом по сравнению со всеми этими другими компаниями».

Она добавила:«Когда вы посмотрите на маркетинговую среду потребительских финансовых технологий, вы никогда не увидите, чтобы генеральный директор Vanguard зашел в TikTok и сказал:«Привет, девочки».

Такой представительный подход помог Alinea привлечь более 2,5 миллионов пользователей. Первоначально Халими заявил, что их платформа ориентирована на женщин поколения Z, но за последний год ситуация изменилась.

«На самом деле мы поняли, что этот рынок намного больше, чем мы ожидали. В прошлом году наша пользовательская база составляла 92% женщин, а теперь мы — 60% женщин», — сказал Халими. «Это потому, что теперь у нас есть мужчины и другие люди, которым нужен этот продукт».

Помогает то, что Alinea доступна в то время, когда инвестирование стало популярным среди молодежи. Исследование Всемирного экономического форума, проведенное в марте 2025 года, показало, что поколение Z начинает инвестировать раньше, чем предыдущие поколения. По данным опроса, к тому времени, когда поколение Z выйдет на рынок труда, более 80% из них узнают о личном инвестировании по сравнению с 47% среди бэби-бумеров.

"Все знают, что это нужно сделать. Все готовятся раньше. Все вкладывают больше денег в фондовый рынок", - сказал Халими. «С развитием социальных сетей FinTok становится все популярнее».

Аборигены цифровых технологий

Поколение Z заслужило титул «аборигенов цифровых технологий» или поколения, выросшего с передовыми технологиями под рукой. Поэтому неудивительно, что Alinea использует такие технологии, как искусственный интеллект.

Элли, второй пилот на базе искусственного интеллекта, помогает пользователям ориентироваться в своих первых инвестициях. Allie может предоставлять обзоры рынка и помогать пользователям принимать обоснованные инвестиционные решения.

"Она задаст вам несколько вопросов о вас, например, о вашей терпимости к риску, доходе и о том, какую работу вы выполняете. На основании этого она предоставит вам портфель для инвестиций и порекомендует сумму, которую вам следует инвестировать", - сказал Халими.

AI-союзница Алинеи  Алинея

Alinea также стремится поддерживать связь со своими пользователями с помощью таких функций, как инвестиционные плейлисты. Плейлисты представляют собой тщательно подобранные коллекции акций и ETF, адаптированные к конкретной цели или теме пользователя.

Услуга управления активами Alinea стоит 120 долларов в год или 10 долларов в месяц. Платформа предоставляет пользователям доступ к акциям, ETF и криптовалютам.

«Мы думаем об опыте первого дня, 18-го, 30-го и 60-го дней», — сказал Халими. «Мы повышаем их уровень в этом путешествии и помогаем им обрести уверенность, поэтому, хотя в начале они новички, к первому году они становятся профессионалами».

Лорен Эдмондс — отмеченный наградами репортер команды Business News. Когда новости не являются главными, она рассказывает о личных финансах, экономике за кухонным столом и путях к финансовой свободе, включая инвестирование, недвижимость, подработку и малый бизнес. Она также пишет о программах гарантированного и всеобщего базового дохода в Соединенных Штатах. Лорен также освещала образ жизни и развлечения, цифровую культуру и многое другое. Она имеет степень магистра Высшей школы журналистики Колумбийского университета и проживает в Нью-Йорке. Хотите рассказать интересную историю? Вы можете связаться с Лорен по адресуledmonds@businessinsider.com или на Signal по адресуledmonds0.07.Популярные историиNetflix хочет быть Диснеем, когда вырастет. Почему Голливуд платит этому 17-летнему парню до 20 000 долларов за рекламу трейлеров фильмов с помощью редакций TikTok. Вот все бесплатные деньги, которые Трамп говорил о раздаче американцам во время своего второго срока, и где все это заработал17-летний подросток 72 000 долларов после инвестирования прибыли от электронной коммерции в акции. Вот почему он сделал ставку на технологическую индустрию. Законодатели проводят общенациональный эксперимент по базовому доходу, который покроет стоимость квартиры с 2 спальнями. Около 30 000 американцев получили около 335 миллионов долларов базового дохода. Вот 5 выводов. Американцы отказываются от удушающих расходов на здравоохранение и вызывающей разногласия политики, чтобы выйти на пенсию в Италии:«Так они подходят к жизни» От «дорожного обучения» до бензина, который стоит 500 долларов, эта семья из четырех человек рассказывает, каково это жить в автобусе Greyhound на солнечной энергии

Читать дальше Читать меньше

Читать дальше