Видеть, как бизнес борется, — это стрессовый и мучительный опыт. Замедление продаж и отставание прибыли часто являются признаками надвигающегося банкротства. Однако подача заявления о банкротстве не обязательно означает конец вашей компании. В некоторых случаях это может быть возможностью для нового начала. Эти пять известных фирм смогли максимально использовать свой второй шанс.
American Airlines — далеко не единственная крупная пассажирская авиакомпания, пережившая банкротство:Delta, United и Air Canada возместили свои убытки. Тем не менее, история восстановления American Airlines — одна из самых впечатляющих.
Компания и ее материнская компания — AMR Corp. — подали заявление о банкротстве в ноябре 2011 года. К началу 2014 года AMR и US Airways Group завершили слияние и образовали крупнейшую в мире авиакомпанию:American Airlines Group.
Несмотря на огромные расходы новой компании на банкротство и судебные разбирательства, 2014 год стал для American Airlines первым прибыльным годом с 2007 года. Авиакомпания даже смогла получить небольшую прибыль в 2020 году, который пострадал от COVID-19.
Бренд женской одежды больших размеров Ashley Stewart подошел настолько близко к концу линейки, насколько это вообще возможно для бизнеса. В марте 2014 года компания во второй раз за три года подала заявление о банкротстве. Будущее выглядело мрачным:местные магазины закрывались направо и налево, а инвесторы не стремились связываться с еще одним несостоятельным ритейлером.
Следовательно, у исполнительного председателя и генерального директора Джеймса Ри было видение заново изобрести Ashley Stewart как компанию, занимающуюся электронной коммерцией и работающую в социальных сетях. Ри чувствовала ответственность перед основными покупателями бренда — чернокожими женщинами — и хотела поступить правильно с малообеспеченной демографической группой. [Узнайте, как использовать демографические данные в маркетинге для собственного бизнеса.]
Спасение бренда пришло в форме выкупа частной инвестиционной компанией Clearlake Capital, которая приобрела Эшли Стюарт всего через месяц после подачи заявления о банкротстве.
Компания перестроилась под руководством Ри, разработав оптимизированный веб-сайт для мобильных устройств, создав свой канал Ashley TV на YouTube и используя креативные маркетинговые методы, такие как поддержка знаменитостей. Эшли Стюарт сообщила о доходах в размере 20 миллионов долларов в 2016 году, и, по прогнозам, она затмит 150 миллионов долларов до того, как разразится пандемия коронавируса. Когда в 2020 году разразилась пандемия, Эшли Стюарт, как и многие другие компании, столкнулась с еще большими проблемами. Компания закрыла свои 88 магазинов, но оставила большую часть своей команды в качестве социальных работников.
Сегодня большинство торговых точек Эшли Стюарт вновь открыты, и бизнес электронной коммерции компании процветает.
Когда мы спросили его, как компания может справиться со своими финансовыми проблемами, Ри сказал, что ей нужны «видение, миссия и решимость, а также способность и готовность обеспечить полную прозрачность в надежде на объединение и мобилизацию армии верующих и деятелей».
Хотя ее модная компания сегодня процветает, бизнес дизайнера Бетси Джонсон когда-то переживал тяжелые времена. Прибыль резко упала с пика в 150 миллионов долларов в середине 2000-х годов. В апреле 2012 года Betsey Johnson LLC подала заявление о банкротстве по главе 11, даже после того, как Стив Мэдден выкупил непогашенные долги компании и лицензионные соглашения в 2010 году. Это привело к увольнениям 350 человек и закрытию почти всех розничных магазинов Betsey Johnson.
Но это не остановило Джонсон:к концу 2012 года она уже начала восстанавливать свою компанию, представив новую, недорогую линию платьев, которые по-прежнему воплощали ее классический причудливый стиль. Джонсон считает, что компании удалось добиться успеха, сосредоточившись на электронной коммерции.
Сегодня дизайнерскую одежду Бетси Джонсон можно найти в таких розничных магазинах, как Macy’s. Кроме того, сайт электронной коммерции Бетси Джонсон процветает благодаря таким предложениям, как женская одежда, домашний декор, косметические товары и аксессуары.
Экономический спад 2008 года поставил многие известные компании, в том числе General Motors, на грань банкротства.
Основанный в 1908 году, некогда могущественный производитель автомобилей закончил свой 100-летний юбилей с долгом более 30 миллиардов долларов. В июне 2009 года компания подала заявление о банкротстве по главе 11 из-за долга. Благодаря государственному финансированию и плану радикальной реструктуризации Джея Аликса, эксперта по банкротству в AlixPartners, в 2010 году GM провела первичное публичное размещение акций.
К концу того же года компания снова стала прибыльной и продолжает процветать. Прибыль GM в 2021 году показала чистую прибыль в размере 10 миллиардов долларов. [Изучите разница между чистым доходом и валовым доходом .]
На протяжении более 100 лет компания Eastman Kodak Co. была гигантом в индустрии фотопленки. Но, как и многие старые компании, Kodak стала жертвой меняющихся времен и технологий.
Когда цифровая фотография стала мейнстримом в конце 1990-х и начале 2000-х годов, продажи пленки компании резко упали. Kodak изо всех сил пыталась идти в ногу с переходом на цифровые технологии и в конце концов в январе 2012 года подала заявление о банкротстве по главе 11
.После почти двух лет корпоративной реорганизации в сентябре 2013 года появилась новая компания Kodak, переименованная в технологическую компанию, специализирующуюся на обработке изображений. Хотя акции компании торгуются значительно ниже своего пика после банкротства 2014 года, Kodak, похоже, пережила худшие из своих финансовых проблем. Компания сообщила о чистой прибыли по GAAP за 2021 год в размере 24 млн долларов США.
Эти компании показывают, что вы можете продолжать и даже расти после достижения дна. Каждый случай банкротства уникален, но вот некоторые из наиболее распространенных способов, которыми компании добиваются успеха после защиты от банкротства:
Банкротство не должно быть концом вашего бизнеса. В конце концов, это называется защитой от банкротства не просто так:банкротство дает вам возможность сделать шаг назад и поработать над улучшением своего бизнеса, пересмотреть сделки с кредиторами и снизить операционные расходы, чтобы получить шанс на успешное будущее.
Николь Фэллон участвовала в написании и подготовке этой статьи.