Каждое поколение несправедливо оклеветано. Возьмем, например, представителя поколения X (который не бездельник), у которого есть шесть братьев и сестер из поколения бэби-бумеров (которые никогда не были хиппи).
Но трудно припомнить, чтобы предыдущее поколение обвиняли в «убийстве» столь же многих традиций и культурных привычек, как поколение Y, также известное как миллениалы.
Миллениалы, родившиеся между 1981 и 1996 годами, по данным исследовательского центра Pew Research Center, подвергаются критике за свои действия, вызывающие серьезные экономические сдвиги за счет покупки меньшего количества домов или за их ежедневные потребительские предпочтения, такие как наслаждение тостами с авокадо. Вот некогда знакомые вещи, от которых миллениалы могут отказаться.
Миллениалы — не единственное поколение, перерезавшее шнур кабельного телевидения, но неудивительно, что их иногда обвиняют в том, что они наносят ущерб отрасли. Миллениалы и почти все остальные могут смотреть любимые программы на сервисах потокового видео, таких как Amazon Prime, Hulu, SlingTV и Philo.
Хотите попасть в этот вагон и сэкономить немного денег? Посмотрите «13 сервисов потокового ТВ, которые стоят 20 долларов в месяц или меньше».
По данным опроса Gallup, миллениалы меньше вовлечены в первичные банки, чем представители любого другого поколения.
Они также менее лояльны к своим банкам — они меняют банки чаще, чем другие поколения — и они менее заинтересованы в клиентах в других сферах экономики.
Бриллианты не обязательно лучшие друзья миллениалов.
Миллениалы не перестали покупать бриллианты, как предсказывали некоторые аналитики, но их предпочтения в подписи формируют их покупательские привычки. Например, они с большей вероятностью захотят бриллианты, полученные из этических источников. Это привело к большему интересу к бриллиантам, изготовленным в лаборатории. Эти синтетические бриллианты не уступают по качеству добытым бриллиантам и более доступны по цене.
Кроме того, миллениалы более склонны делать покупки в Интернете, чем в розничных ювелирных магазинах, и они более склонны смотреть за пределы торговых марок, чем их старшие, говорится в отраслевом издании Retail Dive.
Гольф-индустрия страдает. Миллениалов обвиняют в отсутствии интереса к этому виду спорта, но этому способствуют и другие факторы, такие как старение игроков в гольф, переизбыток полей для гольфа и сокращение числа участников полей для гольфа.
Американцы помоложе дольше ждут свадьбы или, может быть, решают, что им в конце концов не нужны узы супружества.
Исследовательский центр Pew подводит итог:
<цитата>"Миллениалы отстают от предыдущих поколений в том же возрасте по трем типичным параметрам семейной жизни:проживание в семье, уровень брачности и уровень рождаемости".
Любовь и брак могут сочетаться, как лошадь и повозка, но когда в последний раз лошади и повозки были в моде?
Мы все знакомы с миром повседневной еды:скажем, гамбургеры и Bahama Mamas в Applebee’s. Или куриные палочки и чай со льдом Лонг-Айленда в TGI Friday’s.
В публикации о ресторанной индустрии, опубликованной в 2019 году, задолго до того, как пандемия коронавируса поразила ресторанный бизнес, миллениалы обвиняются в том, что они усугубляют проблемы ресторанов.
По словам ресторанного бизнеса в Интернете, самое многочисленное поколение страны особенно примечательно снижением интереса к сетям ресторанов с непринужденной атмосферой.
Хотите, чтобы ваш мотор завелся и выехал на шоссе? Если да, то вы, вероятно, достаточно взрослые, чтобы знать источник этих текстов.
Миллениалы, однако, не являются поклонниками больших и тяжелых велосипедов для отдыха, таких как Harley Davidson, сообщает CNBC. В отчете говорится, что их больше интересуют мотоциклы как средство передвижения.
Пиво, казалось бы, является всеобщим фаворитом среди поколений. И миллениалы, безусловно, любят свое крафтовое пиво. Но в целом они пьют меньше пива, чем предыдущие поколения.
На самом деле миллениалы спровоцировали движение за меньшее употребление алкоголя или воздержание. Похоже, что это часть более крупного движения за здоровье, которое поддерживают миллениалы, пишет The Washington Post.
В кратком обзоре своего отчета о рынке бумажных изделий для дома в США за 2020 год исследовательская компания Mintel пишет:
<цитата>«Товары для лица и бумажные салфетки продолжают терять актуальность. Тенденция замены салфеток бумажными полотенцами и салфеток для лица туалетной бумагой превратила эти категории из повседневных предметов первой необходимости в дискреционные».
Бумажные полотенца, видимо, легкая и экономная замена салфеткам. Молодое поколение, готовое подвергать сомнению многие вещи, похоже, более склонно к инновациям. Экологически сознательные едоки вносят свой вклад в эту тенденцию, тяготея к тканевым салфеткам, чтобы спасти деревья.
Миллениалы меняют место работы. Их предпочтение гибкого рабочего графика вместо традиционного графика с 9 до 17 и их настойчивое требование баланса между работой и личной жизнью меняют опыт работы во многих отраслях. Это особенно верно, когда технологии освобождают сотрудников от работы в определенном месте или по определенному графику.
В отчете The New York Times за 2019 год говорится:
<цитата>"Они доказали эффективность модели, согласно которой вам не нужно находиться в офисе с 9 до 17, – говорит Ана Ресио, исполнительный вице-президент по глобальному подбору персонала в технологической компании Salesforce".
Это правда, что утюги используются редко, но, тем не менее, в большинстве домов они все еще есть, пишет The Washington Post.
Миллениалы, безусловно, «во главе спад», поскольку спрос на утюги падает, сказал Джо Дероховски, советник NPD Group по домашнему хозяйству.
Большинство современных тканей не требуют глажки. Четко выглаженная рубашка или скатерть не соответствуют сегодняшнему более расслабленному чувству моды многих людей. Более того, множество новых продуктов — например, спреи для разглаживания морщин и отпариватели для одежды — делают глажку устаревшей для многих вещей, которые когда-то пришлось бы гладить.
Вы можете себе представить Марка Цукерберга в костюме? Миллиардер-основатель Facebook сделал свою повседневную форму из серой футболки и джинсов культовой. Миллениалы следуют его примеру и часто ищут работу (и образ жизни), где неформальная одежда de rigueur. .
Так что в следующий раз, когда кто-то скажет вам «одеться», вы можете сказать:«Нет, спасибо».
Когда вы вырастете с возможностью делать покупки со своего дивана, зачем вам идти в переполненный универмаг? Различные покупательские привычки молодых людей иногда называют причиной того, что еще до пандемии некоторые крупные универмаги закрывались.
Однако это сложная тема, пишет KBET TV из Сакраменто, Калифорния:
<цитата>"Миллениалы реже, чем предыдущее поколение, совершают покупки в обычных магазинах, но в этом также может быть виноват рост онлайн-покупок".
Пробки могут быть традиционными, но другие варианты, в том числе синтетические «пробки», удаляются быстрее и проще.
Молодые любители алкоголя достигли совершеннолетия с завинчивающимися крышками и другими вариантами, оставив пробковую промышленность перед лицом подъема в гору.
Вдобавок ко всему, вино в банках — «самый быстрорастущий сегмент рынка», пишет Wine Spectator.
Миллениалы тоже убивают бег? Что ж, популярность бега снижается, и, возможно, этому способствует отсутствие бегунов в самом расцвете сил.
Компания RunRepeat, которая помогает бегунам найти подходящую обувь, предлагает исследование, основанное на данных о результатах забегов.
Вывод. Участие в беговых соревнованиях снижается с момента своего пика в 2016 году. Это снижение связано "в основном со снижением числа участников в Европе и США".
Кто здесь? Очевидно, не миллениалы.
Возможно, миллениалы из числа технических аборигенов первыми перестали пользоваться дверными звонками, предпочитая вместо этого писать текстовые сообщения, когда приходят к друзьям домой.
Для остальных из нас растет рынок беспроводных камер видеонаблюдения или дверных видеозвонков.
По данным Grand View Research, в 2018 году мировой рынок камер для дверных звонков оценивался в 1,4 миллиарда долларов. В 2019 году американская исследовательская компания прогнозировала рост отрасли до 2025 года.
Недавно компания добавила в свои отчеты предостережение:пандемия коронавируса вызывает потрясения на многих рынках.
Согласно данным Почтовой службы США, собранным с 1926 года, количество проштампованных и отправленных открыток сокращается на протяжении десятилетий.
Когда в последний раз кто-то, кроме маркетолога, присылал вам открытку?