Существует бесчисленное множество причин, по которым бренд может умереть, в том числе неспособность идти в ногу с рыночными тенденциями и изменениями в рыночном ландшафте. Даже бренды, которые десятилетиями пользовались популярностью и впечатляющими продажами, не застрахованы от исчезновения.
Вот 10 знаковых брендов, которые ушли, но не забыты, и семь, которые могут вскоре последовать их примеру.
Когда-то одна из крупнейших компаний розничной торговли в Америке, Woolworth была одним из пионеров магазина «пять центов», впервые открывшегося в 1879 году. транзакций», — говорит Британика.
Вулворту было трудно конкурировать в последнее время, когда американцы перебрались в пригороды, стекались в торговые центры и другие дисконтные магазины, в том числе Kmart, которые приобрели известность. Компания, переименованная в Venator Group Inc. в 1998 году, все больше полагалась на другие свои розничные операции, включая Foot Locker, который был ее основным розничным брендом, и в 2001 году она взяла название Foot Locker.
По словам Бриттаники, Woolworth стала онлайн-компанией, и некоторые розничные магазины все еще существуют.
Compaq был одним из первых и крупнейших компьютерных брендов в мире в 1980-х и 1990-х годах. По данным Digital Trends, компания Compaq, пошатнувшаяся, в основном из-за конкуренции со стороны Dell, пришла к своему концу в 2002 году, когда она объединилась с Hewlett-Packard Co. «В 2013 году бренд был официально закрыт», — говорится в отчете.
В начале 2020 г. в отчете Digital Trends обсуждалась возможная реинкарнация бренда зарубежным производителем смарт-телевизоров.
Авиакомпания, впоследствии известная как Pan Am, была крупнейшим международным авиаперевозчиком в Соединенных Штатах, пока не закрылась в 1991 году, согласно этому обзору истории компании Business Insider.
По данным Исторического фонда Pan Am, в 1970-е годы рост цен на топливо, снижение количества поездок, дерегулирование и усиление конкуренции нанесли ущерб компании.
Фактором, способствовавшим его гибели, стал теракт в 1988 году террористами на рейсе 103 компании Pan Am над Локерби, Шотландия, в результате которого погибли все 259 человек на борту и 11 на земле.
Согласно данным Бюро переписи населения США, за свою вековую историю (1897–2004 гг.) Oldsmobile произвела более 35 миллионов автомобилей.
Некогда популярный автомобильный бренд пошатнулся, и General Motors, купившая Oldsmobile в 1908 году, закрыла компанию в 2004 году, сославшись на снижение продаж и корпоративную реструктуризацию.
Предшественником General Foods была Postum Cereal Co., принадлежащая CW Post, основанная в 1895 году CW Post. По словам Бриттаники, ее первые бренды хлопьев, разработанные на рубеже 20-го века, включали Grape-Nuts, Post Toasties и Post 40% Bran Flakes.
Превратившись в General Foods, компания более полувека была известным производителем продуктов питания для дома. Компания была приобретена Philip Morris в 1985 году. Начиная с 1989 года продукцию General Foods продавала компания Kraft Foods Inc.
Borders выросла из единственного книжного магазина в Анн-Арборе, штат Мичиган, в один из крупнейших книгопродавцов страны в последние десятилетия 20-го века. Но компания сделала ставку на музыкальные компакт-диски и видео-DVD в то время, когда индустрия переходила на цифровые технологии, говорится в этом аккаунте NPR.
Сеть закрылась и объявила о банкротстве в 2011 году, после 40 лет работы.
Компания DeLorean Motor Co. наиболее известна благодаря спортивному автомобилю с крылом чайки из нержавеющей стали, который был показан в фильмах «Назад в будущее». Ее красивый молодой основатель Джон ДеЛориан оставил корпоративное руководство General Motors, чтобы основать компанию в 1973 году, вспоминает CNN.
DeLorean попросил итальянских дизайнеров создать спортивный автомобиль, который был бы безопасным, экономичным и долговечным. Но отсутствие спроса на дорогие автомобили подтолкнуло компанию к банкротству.
Позднее в 1982 году Delorean Motor Co. объявила о банкротстве. Торговая марка и оставшиеся товарные запасы принадлежат Стивену Винну.
Согласно отчету Investopedia, Enron была основана в 1985 году в Хьюстоне и превратилась в крупного и влиятельного продавца и поставщика энергии.
Компания столкнулась с финансовыми трудностями, но скрыла их с помощью сложной бухгалтерской практики. Он разработал схему, чтобы обмануть инвесторов относительно истинного статуса компании. Даже уважаемая бухгалтерская компания подтвердила ее силу.
Проблемы Enron множились. Нескольким корпоративным чиновникам были предъявлены уголовные обвинения и, в конце концов, они были приговорены к тюремному заключению. По данным Investopedia, это было крупнейшее банкротство, когда Enron подала заявление в конце 2001 года.
Компания Tower Records, основанная в 1960 году, изобрела концепцию мегамагазина популярной музыки.
Business Insider сообщает, что его банкротство в 2004 году стало результатом «чрезмерных долгов, музыкального пиратства и iTunes».
Сеть проката фильмов Blockbuster, основанная в Далласе в 1985 году, на какое-то время стала королем домашнего видео в США.
Компания закрыла большинство своих магазинов в 2010 году после того, как не смогла успешно конкурировать с Netflix и другими компаниями, которые обходили торговые точки, взимали только абонентскую плату и отправляли развлекательные компакт-диски прямо на дом покупателям, говорится в статье Business Insider.
California Pizza Kitchen надеется на новое финансовое начало после подачи заявления о защите от банкротства в июле 2020 года.
«Сегодняшнее объявление — это шаг к более сильному будущему для California Pizza Kitchen», — заявил генеральный директор Джеймс Хаятт в судебных документах.
Hyatt назвала трудности и проблемы ведения бизнеса во время пандемии коронавируса одним из факторов проблем компании.
Brooks Brothers — не просто старейший магазин одежды в стране. Согласно истории компании, Генри Сэндс Брукс и его сыновья представили готовые мужские костюмы в 1849 году.
Название напоминает о знаменитом элегантном, элегантном и деловом образе компании.
Brooks Brothers подали заявление о защите от банкротства в июле 2020 года.
Authentic Brands Group и SPARC Group приобрели компанию за 325 млн долларов, договорившись сохранить не менее 125 магазинов Brooks Brothers.
Энн Тейлор, LOFT, Лейн Брайант, Лу и Грей и Джастис. Все они являются ритейлерами одежды, принадлежащими Ascena Retail Group. Компания подала заявление о защите от банкротства в июле 2020 года, обвинив в этом давление со стороны сложной розничной среды из-за пандемии коронавируса.
Владелец Ascena Retail Group закроет «значительное» количество магазинов Justice и выберет магазины Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant и Lou &Grey, говорится в пресс-релизе, объявляющем о реструктуризации.
Чак Э. Чиз и Питер Пайпер Пицца продолжат борьбу, несмотря на то, что материнская компания CEC Entertainment объявила о банкротстве в июне 2020 года. Как и другие испытывающие трудности компании, эти американские фавориты ссылаются на закрытие розничных магазинов во время пандемии, что усугубляет их проблемы.
Газета The Washington Post отмечает, что заявление о банкротстве было подано всего через несколько недель после того, как компания выплатила высшим руководителям бонусы в размере 3 миллионов долларов США.
Другая популярная розничная сеть, Pier 1, в феврале подала заявление о защите от банкротства, говорится в пресс-релизе компании.
В мае компания объявила, что закроет магазины и ликвидирует товары за счет прекращения продаж.
По данным NBC News, интеллектуальная собственность Pier 1 была продана за 31 доллар компании Retail Ecommerce Ventures, которая намерена перевести сеть в онлайн.
Материнская компания Неймана Маркуса вышла из банкротства в сентябре 2020 года. CNBC назвала это «одним из самых громких крахов розничной торговли во время пандемии COVID-19».
Компания, которая также управляет Bergdorf Goodman и Horchow, объявила о банкротстве в мае.
По данным отраслевого издания Footwear News, классический универмаг J.C. Penney, который в настоящее время находится в состоянии банкротства, продает сотни магазинов.
Компания, отказывающаяся от обычных магазинов, объявила о планах продажи 242 торговых точек.