Несколько лет назад я сделала репортаж по телевидению о местной некоммерческой организации, которая утверждала, что помогает женщинам, подвергшимся избиению. Метод финансирования некоммерческой организации заключался в сборе лодок в дар и их последующей продаже. Прибыль от продажи лодок якобы направлялась на помощь пострадавшим женщинам.
В то время как «благотворительность» не говорила со мной, в их налоговых декларациях было что сказать. Например, за год, предшествовавший моему отчету, их доход составил около 23 миллионов долларов. Но местному женскому приюту они пожертвовали всего 50 000 долларов.
Подавляющая часть оставшихся денег — более 20 миллионов долларов — пошла на маркетинг. Деньги были выплачены коммерческой компании, владельцем которой оказались те же люди, что руководили благотворительной организацией.
Собрав воедино свою новость, я связался с генеральной прокуратурой штата, чтобы сообщить об очевидном мошенничестве, замаскированном под некоммерческую деятельность. По сути, их ответ сводился к тому, что неясно, совершала ли некоммерческая организация что-либо противозаконное, и даже если бы это было так, государственные следователи были слишком заняты, чтобы расследовать это.
За 25 с лишним лет работы в новостях для потребителей я видел много подобных историй. И были времена, когда я задавался вопросом, почему я так усердно работаю в окружении других, которые так готовы бросить свою честность под автобус в обмен на быстрые деньги.
Если вы похожи на меня — обременены неудобной моралью и этикой — остерегайтесь следующих видов бизнеса. Но если вы не так обременены, эти проверенные методы заработка могут привести к новой прибыльной карьере.
Не позволяйте полному отсутствию опыта сдерживать вас — используйте этот простой метод, чтобы убедить доверчивых людей, что вы следующий Уоррен Баффет:
Если это кажется слишком хлопотным, просто запустите рекламу, обещающую возврат 50%. Ваши жертвы должны быть осторожны:в конце концов, если вы можете зарабатывать 50% на свои деньги, вам вряд ли понадобятся их деньги. Не волнуйтесь — скорее всего, им это не придет в голову.
Дополнительную информацию по этой теме можно найти в моей недавней статье «Как начать свою собственную инвестиционную аферу».
Будь то любовь или деньги, мы все хотели бы знать, что будет дальше. Увы, жизнь сложна. Слишком много переменных, чтобы кто-то мог достоверно знать, что ждет нас в будущем.
Но это не мешает всем, от экстрасенсов до инвестиционных домов Уолл-стрит, обещать вам, что они могут предсказать будущее, и брать за это деньги.
Возможно, несправедливо выбирать профессионалов с Уолл-стрит:по крайней мере, их догадки обоснованы, и они признают, что их прогнозы основаны на событиях, которые могут измениться. Экстрасенсы и гадатели, с другой стороны, действуют открыто, без этих ограничений, и зарабатывают на этом миллионы.
Мы все знаем — или, безусловно, должны, — что будущее непознаваемо. Но поскольку желание увидеть, что впереди, так велико, эта область изобилует перспективами для всех, кто хочет убедить других, что у них есть хрустальный шар.
Назовите себя благотворительной организацией, и деньги обязательно последуют.
Будь то дети или дельфины, если вы покажете людям фотографии млекопитающих, попавших в беду, они отдадут деньги. Необъяснимо, но они часто делают это, не тратя несколько секунд, необходимых для проверки некоммерческой организации на бесплатных сайтах, таких как GuideStar.org или Charity Navigator.
Ненавидите идею подачи документов, необходимых для создания некоммерческой организации? Просто притворись.
Вскоре после 11 сентября 2001 года я начал видеть коробки для пожертвований на прилавках различных магазинов в моем районе, собирая пожертвования для благотворительной организации под названием «Сироты 11 сентября». Вместо того, чтобы бросить сдачу, я позвонил в благотворительную организацию, чтобы запросить у них налоговую декларацию.
Оказывается, в моем штате не собирали пожертвований и вообще не использовали ящики для сбора. Кто-то просто украл их логотип и изготовил коробки. Они регулярно опорожняли их в течение нескольких месяцев, но я был первым, кто попытался проверить их подлинность.
Когда я позвонил в местное отделение полиции, чтобы сообщить об этом отвратительном преступлении, они приняли протокол, но сказали, что у них нет рабочей силы, чтобы застолбить ящики и поймать вора. Их совет:обойдите мой район и сообщите торговцам.
От похудения до обогащения многие люди отчаянно верят в то, что можно набрать вес без боли.
Свою первую новость о продуктах для похудения я написал более 20 лет назад. Темой были штаны для сжигания жира, которые якобы делали вас стройнее во время сна.
Эксперт, у которого я брал интервью, был врачом, специализирующимся на исследованиях по снижению веса в местном университете. Мне не нужен сценарий, чтобы запомнить его точные слова:«Есть два способа похудеть:меньше есть или больше заниматься».
Поскольку так много людей не желают прилагать усилий для достижения значимых изменений в своей жизни, эта область широко открыта. Там нет недостатка в проблемах. Выберите один из них, создайте продукт или услугу, предлагающую простое решение (работает ли оно, не имеет значения), и приступайте к гонкам.
Создайте продукт, который обещает быстрое излечение от распространенной болезни, и вы в деле. Не беспокойтесь о том, что люди прочитают этикетку — просто создайте привлекательную рекламу.
В 2008 году мы сделали телевизионный сюжет о широко разрекламированном средстве от головной боли под названием HeadOn. Идея показалась привлекательной — потрите голову восковой палочкой, похожей на бальзам для губ, и головная боль исчезнет.
В то время HeadOn продавался как гомеопатическое лекарство — лекарство, которое должно было работать, по сути, беря целебный активный ингредиент и разбавляя его до уровня, сравнимого с пипеткой в бассейне.
Если что-то нелепое можно продать, то что нельзя? Не беспокойтесь, крупные аптечные сети будут смеяться над вами в своем офисе, когда вы придумаете свою смесь. Когда я писал свою историю, по крайней мере одна крупная сеть не только предлагала HeadOn, но и создала свою собственную универсальную версию.
Я позвонил в Федеральную торговую комиссию, чтобы спросить, как они могут допустить, чтобы такой глупый продукт так активно рекламировался. Их ответ:Обычно мы не начинаем расследование, пока не получим много жалоб. Даже в этом случае процесс может занять годы.
Несмотря на то, что всегда есть аудитория практически для всего, что обещает быстрое решение распространенной проблемы, отчаявшиеся люди являются пристанищем для недобросовестных людей. Многие из наиболее успешных мошеннических схем нацелены на людей, которым не повезло:от взыскания долгов до погашения долгов и несуществующих государственных субсидий.
Люди, тонущие в море долгов и отчаяния, будут цепляться за любой спасательный круг, который вы захотите бросить. Однако имейте в виду, прежде чем перейти к делу:крайне важно быть полностью лишенным приличий.
Если вы хотите заработать доллар или два и можете оставить свои сомнения за дверью, есть много возможностей. Так что перестаньте беспокоиться о том, что честно, и начните думать о том, что продается.