Мммм… эта телевизионная реклама заставляет вас хотеть выбежать и купить две котлеты из говядины с начинкой на булочке с семенами кунжута. Но проехав через забегаловку, понимаешь, что твой бургер совсем не похож на тот, что в рекламе.
Что с этим делать?
Во-первых, фотосессия с бургером может занять несколько часов. Рекламный отдел компании кропотливо оформляет каждую засолку, плавит сыр, а затем бережно наносит кетчуп с помощью шприца.
Между тем, ваш бургер был слеплен за 30 секунд подростком, который спешил не отставать от очереди, в которой есть 10 автомобилей. Конечно, ваш бургер не выглядит красиво.
Еще одна причина, по которой еда, которую вы видите на фотографиях, может выглядеть лучше, заключается в том, что она может быть приготовлена неправильно.
Стилист по еде Элли Стерн говорит, что предпочитает использовать недоваренные бургеры на фотографиях. Это обеспечивает большую, пухлую котлету, в то время как полностью приготовленные гамбургеры, как правило, уменьшаются в размерах и выглядят менее аппетитно.
Затем она аккуратно прикалывает начинки, чтобы они оставались точно на своих местах. Таким образом, съев один из бургеров Стерна, вы можете заразиться кишечной палочкой, не говоря уже о болезненных ощущениях во рту.
Конечно, этот тип не совсем съедобной фотографии не уникален для индустрии быстрого питания. Многие фуд-фотографы используют неаппетитные заполнители, такие как клей для молока, когда реальная вещь не выдерживает долгого ожидания и яркого света.
Наконец, можно с уверенностью предположить, что практически каждая реклама, которую вы видите сегодня, была каким-то образом изменена в цифровом виде. Точно так же, как у моделей похудели руки и надулись губы, фаст-фуд претерпел изменения, прежде чем был показан в рекламе.
Согласно видео, указанному выше, McDonald’s убирает дефекты булочки, добавляет цвет гамбургеру и даже корректирует расположение сыра.
Говоря о сыре, в слайд-презентации на веб-сайте Американского общества сыра говорится, что «почти каждую фотографию можно немного отретушировать, но чем меньше, тем лучше». Эта презентация предназначена для производителей сыра и блоггеров, и в ней также говорится, что если нужно изменить более 25 процентов изображения, лучше всего будет найти новую фотографию для использования.
Однако McDonald’s умалчивает в своем видео о том, какой процент ее фотографий фаст-фуда ретуширован.
Вот реальный вопрос, который скрывается под поверхностью этой темы:приравниваются ли фотографии фаст-фуда к вводящей в заблуждение рекламе?
McDonald’s Canada отмечает, что ингредиенты, используемые для гамбургера для фотосессии, точно такие же, как ингредиенты, смешанные ребенком, работающим на линии в вашей местной франшизе. Они просто расположены более привлекательным образом.
Это похоже на одежду:даже если вы купите такую же рубашку, которую носила точеная модель, она никогда не будет выглядеть на вас так же.
Consumer Reports сделал собственное разоблачение фантастических фотографий фаст-фуда и связался с Федеральной торговой комиссией по поводу этой практики. Согласно Consumer Reports, «представитель FTC говорит, что действия маловероятны в случае недорогих продуктов, которые потребители могут легко оценить».
Другими словами, вы можете зайти в местный ресторан быстрого питания, увидеть, что все едят гамбургеры, которые совсем не похожи на рекламу, и выйти обратно.
Вас раздражает эта тактика быстрого питания? Или это просто ожидаемая часть рекламы? Поделитесь с нами в комментариях ниже или на нашей странице в Facebook.