Сегодня я снова обращусь к проблеме, о которой говорил ранее, а именно к рекламе, которую вы видите и слышите на веб-сайтах, по телевидению, в газетах и ​​практически во всех формах массовой коммуникации.

Для начала приведем два комментария читателей. Я получаю что-то подобное почти каждый день.

Вы публикуете статьи, предупреждающие нас о мошенничестве, а затем размещаете их на своем веб-сайте. … Объясните, почему вы допускаете это мошенничество на своем веб-сайте. Спасибо. — Дэвид

Это о другой компании, но тема та же.

Я просто хочу, чтобы вы знали, что компания, которую вы спонсируете на своем веб-сайте в целях экономии, не заслуживает уважения. Я сообщил [о них] в службы по борьбе с мошенничеством с картами Discover Card, BBB штата Нью-Йорк и BBB штата Юта. Я также отказываюсь от подписки на вашу рассылку.

Я думал, что ты проверил свою принадлежность лучше, чем это. Это позор, так как люди полагаются на вас, чтобы сэкономить деньги и не попасться на удочку. Я надеюсь, что в будущем вы лучше справитесь с проверкой. — Джо

Эти электронные письма причиняют боль. Я потратил почти три десятилетия на то, чтобы завоевать доверие как журналист. Без него я не при делах. Поэтому, когда я читаю такие фразы, как «Объясните, почему вы допускаете это мошенничество на своем веб-сайте» и «Я думал, что вы проверили свою принадлежность лучше, чем это», это действительно заставляет меня съеживаться.

Вот в чем дело, ребята:мы не можем проверять рекламодателей на этом веб-сайте, потому что редко знаем, кто они.

Чтобы понять почему, вот краткий урок о том, как работает интернет-реклама.

Как сайты зарабатывают деньги

Веб-сайты недороги в создании и обслуживании по сравнению с обычными предприятиями, но они далеко не бесплатны. В зависимости от трафика, который они получают, компьютеры, обеспечивающие их доступность 24/7, стоят тысячи в месяц. Тогда есть люди. Технические специалисты для поддержки сайта. Писатели для написания статей. Редакторы проверяют свою работу.

Если сайт продает продукт, очевидно, откуда берутся деньги. Но для таких сайтов, как этот, где «продуктом» является информация, есть только три способа оплаты счетов:

1. Взимать с читателей плату за подписку. Именно так The New York Times, The Wall Street Journal и некоторые другие сайты приносят доход, хотя это не единственный способ их заработка.
2. Продавать рекламу. Для тех, кто когда-либо смотрел телевизор, читал газету или видел веб-сайт, неудивительно, что реклама поддерживает работу многих медиакомпаний, как онлайн, так и офлайн.
3. Продавать потенциальных клиентов. Если вы много занимались веб-серфингом, вы знаете, что многие веб-сайты, включая этот, предлагают списки и поиск всего, от купонов до кредитных карт. Это называется лидогенерация. Спонсирующий сайт получает деньги за то, что направляет потенциальных клиентов к продукту или услуге.

Money Talks News, как и подавляющее большинство компаний, занимающихся онлайн-новостями, не взимают абонентскую плату. Вместо этого мы используем комбинацию рекламы и привлечения потенциальных клиентов, чтобы поддерживать свет.

Как Google изменил правила игры

Вы, наверное, знаете, что Google изменил мир поиска, упростив поиск того, что вы ищете в Интернете. Но вы можете не знать, что они также изменили мир рекламы.

До появления Google был только один способ найти рекламодателей:обратиться к ним напрямую. Это не проблема для таких компаний, как The New York Times или CNN. Из-за размера их веб-аудитории к ним будут приходить рекламодатели. Но как насчет тысяч небольших веб-сайтов, которые не генерируют такой трафик?

Войдите в Google. Google позволяет небольшим издателям размещать рекламные места на своих веб-сайтах, а затем Google находит рекламодателей для их заполнения.

Очевидно, что сервис Google под названием AdSense не бесплатен. После того, как мы размещаем рекламные места Google на нашем сайте, Google продает рекламу, размещает ее на нашем сайте, собирает деньги и оставляет часть их себе.

Кое-что интересное о рекламе

Вы предполагаете, что реклама, которую вы видите вокруг этой статьи прямо сейчас, такая же, как и любой другой пользователь, просматривающий ту же статью с другого компьютера. Неправильный. Google, как и другие рекламные сети, показывает рекламу, которую, по его мнению, вы хотите видеть, основываясь на вашем личном поведении в Интернете.

Другими словами, если вы покупали обувь незадолго до того, как начали читать эту статью, вы могли увидеть рекламу обуви рядом с этой статьей. Если вы только что читали статью о новых автомобилях на другом сайте, возможно, вы видите рекламу автомобилей.

Рекламные сети также пытаются показывать вам рекламу, которая может иметь отношение к содержанию истории. Поэтому, если статья, которую вы читаете на этом сайте, посвящена бесплатным кредитным рейтингам, вероятность того, что вы увидите рекламу компаний, предлагающих кредитные баллы, выше.

Если вы доверяете веб-сайту, можете ли вы доверять рекламе?

Теперь мы подошли к тому, что на самом деле предлагали читатели выше:если вы заслуживаете доверия, реклама на вашем веб-сайте должна быть такой же. Или, другими словами, если читатели не могут доверять людям, размещающим рекламу на этом сайте, возможно, они не должны доверять и нам.

Надеюсь, теперь вы понимаете, почему наш редакционный контент и рекламодатели не связаны. Я пишу некоторые статьи для этого веб-сайта, большинство из них одобрено нашими чрезвычайно опытными редакторами Кари Хуус и Крисом Кисселлом. У нас троих более 60 лет журналистского опыта. Вы можете нам доверять.

Но мы не контролируем Google, и они выбирают как рекламу, так и рекламодателей, которых вы видите.

Теоретически реклама должна быть правдивой. Таков закон страны. И Google говорит, что они делают все возможное, чтобы отсеять плохие яблоки. Но вы всегда должны относиться к рекламе как к тому, чем она является:рекламой. Будь то реклама по телевизору, в Интернете или на автобусной остановке, вы должны проверить продукт, прежде чем вытаскивать свою кредитную карту.

Как проверить рекламу

Я не решался написать этот пост по простой причине. Если что-то из того, что я скажу, может быть истолковано как предупреждение против нажатия на наши объявления, это может поставить под угрозу этот сайт, а также всех, кто здесь работает, и их семьи.

Так нажмите прочь! Но прежде чем отправлять деньги какой-либо компании, которая размещает рекламу где угодно, сначала сделайте следующее.

• Действовать с осторожностью, особенно в определенных обстоятельствах: Если вы видите рекламу, обещающую вам что-то, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, будьте осторожны. Ожидайте улова и читайте мелкий шрифт.
• Посмотрите, что говорят другие: Прежде чем вводить информацию о своей кредитной карте, зайдите в свою любимую поисковую систему и введите следующие слова:«(название компании) жалобы». Так вы узнаете, не огорчило ли предложение, на которое вы собираетесь ответить, других потребителей.
• Если вы что-то видите, скажите что-нибудь: Как я объяснил, Google выбирает наших рекламодателей. Но это не значит, что мы беспомощны. Если вы чувствуете, что вас ввели в заблуждение, отправьте два электронных письма — одно нам здесь и одно в Google здесь. Потому что, хотя мы не можем проверять наших рекламодателей, мы можем заблокировать их индивидуально, и мы это сделаем, если достаточное количество из вас скажет нам, что компания ведет нечестную игру.

Но, пожалуйста, прежде чем обвинять меня в «спонсорстве» компании, которая вам не нравится, помните:ведущий новостей, которого вы смотрите по телевизору, не несет ответственности за рекламу во время рекламных пауз. Репортер газеты не продал рекламу, поделившись страницей с их историей. И если на этом сайте размещают рекламу плохие люди, то это не потому, что мы их пригласили.

Есть вопрос, на который вы хотели бы получить ответ?

Вы можете задать вопрос, просто нажав «ответить» на нашу электронную рассылку. Если вы не подписаны, исправьте это прямо сейчас, нажав здесь.

Скорее всего, я отвечу на те вопросы, которые заинтересуют других читателей. Другими словами, не спрашивайте суперконкретных советов, которые касаются только вас. И если я не дойду до твоего вопроса, обещай не ненавидеть меня. Я стараюсь изо всех сил, но у меня гораздо больше вопросов, чем времени на ответы.

Обо мне

Я основал Money Talks News в 1991 году. Я дипломированный бухгалтер, а также получил лицензии на операции с акциями, сырьевыми товарами, опционами, взаимными фондами, страхованием жизни, надзором за ценными бумагами и недвижимостью.

Есть какие-нибудь мудрые слова, которые вы можете предложить в ответ на вопрос этой недели? Поделитесь своими знаниями и опытом на нашей странице в Facebook.

Есть еще вопросы о деньгах? Просмотрите множество других ответов на вопросы Стейси здесь.