Название компании — это больше, чем просто слова — это представление вашей компании и бренда. Процесс выбора названия компании на первый взгляд может показаться простым, но есть много факторов, которые влияют на его успешность.
Дэвид Поулос, директор по маркетингу Pinnacle Advisory Group, считает, что создание названия вашей компании не должно восприниматься легкомысленно. По его словам, это должно быть чем-то, чем вы гордитесь и с чем готовы жить какое-то время. Хотя вы никогда не попадете в ловушку имени, выберите его с намерением сохранить его на долгие годы.
Наличие имени, которое находит отклик у ваших потребителей, может сэкономить вам деньги, поскольку вам не придется тратить рекламные доллары на разъяснение запутанного сообщения. Доброе имя также может возвысить вас над конкурентами, помочь выйти на новые рынки и открыть двери для дальнейшего роста.
Хотя существуют различные правила и исключения относительно того, что должно быть включено в хорошее название компании, эксперты согласились с некоторыми общими элементами. Прежде всего, название компании должно быть сосредоточено на сообщении, которое вы хотите изобразить.
«Выбранное имя должно отражать атрибуты, которые вы хотите передать клиенту», — сказал Поулос Business News Daily. «Лучшие имена настолько отражают потребности клиента, что это кажется очевидным».
Хорошее имя должно быть коротким — от двух до четырех — слогов и легко произносимым. Уоррен Дигглз, президент и креативный директор Diggles Creative, сказал, что короткие имена идеальны, потому что они, как правило, очень узнаваемы и легко запоминаются потребителями.
Хотя ваше имя может включать новые или существующие слова, у каждого варианта есть свои плюсы и минусы. Придуманные слова — подумайте об Exxon — снижают риск путаницы с конкурентами, но может потребоваться много времени и маркетинговых усилий, прежде чем ваше значение будет установлено среди клиентов.
Существующие названия имеют устоявшиеся значения, но эти термины, вероятно, также будут использоваться некоторыми вашими конкурентами. Первостепенное значение при использовании общеупотребительного термина как части названия вашей компании заключается в том, доступны ли товарные знаки и доменные имена, и многие общеупотребительные слова уже используются в этих областях.
«Если кто-то из отрасли, похожей на вашу, уже использует определенное название компании или организации, вы не должны использовать его и не должны этого делать», — сказал Дигглз. «Вы также должны избегать любых имен, которые сходны до степени смешения».
Чтобы помочь владельцам бизнеса определить основные элементы хорошего имени, Александра Уоткинс, основатель и директор по инновациям фирмы по неймингу Eat My Words, разработала контрольный список из 12 пунктов:тест на царапины и улыбку. Ее философия, использованная при разработке контрольного списка, была основана на идее о том, что название компании должно вызывать у вас улыбку, а не чесать в затылке.
SMILE:пять качеств суперпривлекательного имени
SCRATCH:семь факторов, препятствующих сделке с именем
Существует множество методов, которые вы можете использовать, чтобы придумать название для вашей компании. Поулос и его команда пришли к выводу, что наиболее успешным является метод именования, ориентированный на клиента.
Пулос рекомендует начать процесс со сбора группы сотрудников различных отделов или консультантов, чтобы разработать список характеристик, которые вы хотите, чтобы ваша компания отстаивала. Этот сеанс мозгового штурма должен привести к ряду черт характера бренда, которые вы затем можете сопоставить с набором слов, подразумеваемых каждой чертой.
Используя подразумеваемые слова, создайте серию словосочетаний, которые выявляют различные черты характера и превращают их в имя, имеющее смысл для клиента. Это должно превратиться в длинный список идей для первого раунда названия компании.
После того, как у вас есть первый набор идей для потенциальных названий компаний, Поулос предлагает опросить потенциальных клиентов, чтобы ранжировать каждое имя от 1 до 20 в зависимости от того, насколько хорошо они подходят или описывают ваш бизнес. Используйте опрос потребителей, чтобы сузить список до пяти лучших кандидатов. Убедитесь, что эти лучшие кандидаты в культурном и языковом отношении не создадут конфликтов в странах, где вы хотите работать.
Важным следующим шагом, который пропускают многие владельцы бизнеса, является исследование каждого из ваших основных имен на наличие корпоративного реестра, товарных знаков, патентов и доменных имен. Дигглс сказал, что вы должны выбрать имя с доступным доменом .com.
“ Если вы не правительство, образовательное учреждение или некоммерческая организация, вам определенно нужен домен .com», — сказал Дигглз. «Ваши клиенты автоматически решат, что ваш веб-сайт — это .com, потому что это наиболее широко известное имя в Интернете».
Diggles предостерегает от выбора домена .net или .biz, когда версия .com уже занята кем-то другим — это сбивает с толку ваших клиентов и, скорее всего, направит их на неправильный веб-сайт. Он сказал, что лучший вариант — выбрать имя, которое позволит вам зарегистрироваться во всех версиях (.com, .net, .biz), если это возможно, чтобы защитить имя вашей компании.
После изучения ваших лучших потенциальных названий компаний у вас может быть один явный победитель или несколько жизнеспособных вариантов. В любом случае создайте фокус-группу, состоящую из друзей и членов семьи, чтобы проанализировать ваши лучшие имена и проверить окончательный результат. Дигглс посоветовал использовать четыре приведенных ниже совета при обращении к членам вашей фокус-группы.
//a.impactradius-go.com/gen-ad-code/1304719/1168146/9560/
Названия компаний имеют большое значение. В то время как отличное имя может привести к успешному прорыву, обратная сторона выбора плохого названия компании или названия, которое не находит отклика у потребителей, также может быть значительным. Существует прекрасный баланс, которого вы должны достичь при создании названия вашего бизнеса.
Многие владельцы называют свой бизнес в честь конкретного продукта или услуги, которую они предоставляют. Однако это может создать проблемы позже, когда компания предложит товары или услуги, не связанные с ее названием. Точно так же, если название вашего бизнеса кажется совершенно не связанным с товарами или услугами, которые вы предоставляете, это тоже может иметь негативные последствия. Если у вас нет большого маркетингового бюджета для создания своего бренда, неясное имя может занять много времени у вашей целевой аудитории, чтобы запомнить и понять его, и оно не будет легко видно в поисковых системах.
«[Имя, которое] слишком буквальное или простое, может работать только в том случае, если логика верна, и бизнес не планирует развиваться или менять направление под этим именем», — сказал Поулос. «Слишком причудливые, и аудитория не будет знать, что это значит и в каком бизнесе они находятся. услуги на периферийной основе».
В том же духе создание имени со странным или необычным написанием также может быть проблематичным. Имена с необычным написанием могут вызывать проблемы, особенно при поиске в Интернете. Вы потенциально можете упустить новых потенциальных клиентов, если потребители попытаются найти вас в Интернете и не смогут вас найти.
Когда вы, наконец, придумаете идеальное название для компании, это еще не все. Важно провести дополнительное исследование доступных доменных имен и идентификаторов социальных сетей, прежде чем регистрировать название своей компании.
«Ошибка № 1, которую мы видим, — это выбор названия компании до того, как выяснится, доступен ли домен .com», — сказал Дигглз. «Люди регистрируют название своей компании в штате, открывают банковские счета, а затем ищут доменное имя и понимают, что оно недоступно».
При брендинге вашего бизнеса важно поддерживать согласованность на всех основных онлайн-платформах и платформах социальных сетей. Поскольку доменные имена и дескрипторы социальных сетей являются товаром, вы не можете предположить, что желаемое название компании будет доступно для использования.
Маловероятно, что идеальное название для бизнеса придет к вам сразу. Оценивайте имена по их потенциалу, а не выбирайте на основе личных предпочтений. Хотя процесс наименования вашего бизнеса может быть сложным, конечный результат будет стоить затраченных усилий.
«Вы должны жить с [названием вашей компании] довольно долго, поэтому это должно быть чем-то, чем вы гордитесь, с чем вам комфортно и что имеет смысл для аудитории, к которой вы хотите обратиться», — сказал Поулос. "Не делайте первый выбор, не проработав своего рода процесс исследования и проверки его жизнеспособности на вашем рынке".