Есть так много вопросов, которые нужно задать себе при рассмотрении названия нового бизнеса. Имеет ли имя значение? Должен ли я назвать бизнес в честь себя? Доступно ли доменное имя? Есть ли защита товарного знака? Могу ли я выкрикнуть это имя в баре и не смутиться?
С учетом стольких вопросов, которые нужно рассмотреть, мы решили сами задать вопрос 12 владельцам малого бизнеса:что бы вы посоветовали тем, кто хочет назвать свой бизнес? Мы собрали лучшие советы по наименованию бизнеса ниже.
Это может показаться простым, но убедитесь, что название бренда уникально и легко пишется! Последнее, что вам нужно, это чтобы кто-то услышал о вашем бизнесе в разговоре и не смог найти его в Google или социальных сетях, потому что он не знает, как это пишется. Простой способ проверить это — сказать кому-нибудь название вашей компании и попросить записать его. Если они не совпадают, возможно, это не лучший вариант!
– Ванесса Молика, специалист по наращиванию ресниц
Называя компанию, вы должны подумать о том, чтобы дать ей название, отсылающее к отрасли или работе, которой вы занимаетесь. Нас зовут Insura, мы независимая страховая компания в Огайо. Не зная этого контекста, кто-то, вероятно, мог бы догадаться, чем мы занимаемся, просто услышав наше имя! Мой лучший совет — проявить творческий подход к тому, как вы можете включить то, что вы делаете, в название вашей компании захватывающим образом.
– Вики Франко, Insura
Мы с женой руководим юридической фирмой по уголовным делам и травмам в районе Сиэтла. Мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами, чтобы защитить их в своих делах, поэтому мы хотели убедиться, что название нашей компании отражает это. Мы решили назвать нашу компанию Will &Will, превратив нашу фамилию в бренд нашего бизнеса. Мы сделали это, чтобы наши клиенты чувствовали личную связь с нами как с людьми и могли доверять нам свои дела.
-Завещание суда, завещание и завещание
Как основатель компании, вы будете сотни раз отвечать на один и тот же вопрос:"Что означает название компании?" Ваш ответ является ключом к тому, помнят ли люди название компании. Например, название нашей компании «Markitors» означает «маркетинг + аудиторы». Раньше я был финансовым аудитором и основал маркетинговую компанию, которая стремилась выделиться, привнеся в маркетинг углубленный аудит. Почему этот короткий анекдот имеет значение? Потому что люди связаны историями. Если у названия компании нет быстрой истории, которая поддерживает то, чем занимается бизнес, копните немного глубже, чтобы найти имя, которое поддается хорошей истории.
– Бретт Фармило, Markitors
Соберите группу людей, которым вы доверяете, — людей из вашей команды, представителей вашей отрасли и даже людей со стороны — для нескольких мозговых штурмов. Посмотрите на ключевые слова и следуйте по кроличьим норам по значениям слов, синонимам и связанным идеям. После того, как вы смешаете и сопоставите разные термины, выберите 3 самых популярных и потратьте несколько недель на получение отзывов. Это может быть забавным процессом, если вы не слишком быстро выйдете замуж за одно имя! Приняв решение, не забудьте изучить, как оно может быть воспринято на других рынках, на которые вы можете расшириться в будущем. Что еще более важно, вы должны проверить все зарегистрированные товарные знаки или потенциальные проблемы с авторскими правами, которые могут возникнуть, прежде чем окончательно определить название вашей компании.
– Аманда Моллиндо, Центр предпринимательских инноваций
Поскольку мы сейчас живем в цифровом мире, очень важно исследовать доступные доменные имена. Вместо того, чтобы выбирать название компании, а затем искать свой веб-адрес, лучше выполнить оба шага одновременно. Найти доменное имя .com, которое вы ищете, становится все сложнее, поэтому вы должны быть готовы проявить творческий подход и провести исследование.
– Одри Хатник, Smallwave Marketing
Можно использовать уже занятое имя. Как правило, даже если у компании есть торговая марка, она предназначена для определенного региона и использования. Например, такое название компании, как «Tiny Campfire», может быть товарным знаком для услуг B2B, но вы все равно можете использовать его для магазина одежды или ресторана, не нарушая авторских прав. Точно так же то, что домен уже зарегистрирован, не означает, что он недоступен. Мы купили несколько доменов у предыдущих владельцев, чтобы рекламировать наш бизнес, и вы можете сделать то же самое.
– Майкл Алексис, Тимбилдинг
Погуглите любые ваши идеи и обратите внимание на то, что появляется на странице результатов поисковой системы (SERP). Есть тонны платной рекламы? Есть ли личный блог, который уже использует это имя? Какие-нибудь странные результаты Urban Dictionary? Это не обязательно нарушает условия сделки, но когда вы составляете краткий список потенциальных названий компаний, вы хотите знать возможности SEO или проблемы, которые предлагает каждое имя.
-Сейли Кларк-Кин, Разложить
Может быть, проще получить права .com на выдуманное слово, но вы потратите много времени, денег и энергии на обучение клиентов. Если возможно, выберите имя, которое действительно представляет ваши предложения.
– Тим Тотерхи, руководитель сюжетной линии
Проведите мозговой штурм и запишите свои идеи. В 2012 году я устроил послеобеденный мозговой штурм с другом, который много лет занимался рекламой на Мэдисон-авеню. Он задал вопрос:«Как вы делаете своего клиента героем?» После продолжительного обсуждения мне вспомнился блог, который я начал в 2008 году… страница блога называлась «Наслаждайся жизнью каждый день». Это привело меня к моему более глубокому пониманию, прежде чем я даже подумал о бизнесе. Название моей компании и предложения сегодня так же согласованы, как и тогда, когда я делал это упражнение. Мне нравится видеть ежедневное напоминание, поскольку оно помогает мне понять, почему я делаю то, что делаю.
– Марк Джамник, Enjoy Life Daily
Самый важный шаг при выборе названия для вашей компании — четко понять, почему она существует. Когда вы поймете свое «почему», у вас появится отправная точка, с которой вы сможете начать свое убедительное повествование. С этой точки зрения постарайтесь уловить суть вашей компании как можно меньшим количеством слов, которые вы можете использовать в качестве дверного проема для передачи этого повествования. Логотипы и названия компаний — это микроистории, в которых вы хотите сказать как можно больше наиболее экономным способом.
— Лукас Рюббельке, Briebug
Есть старый анекдот о том, что перед тем, как назвать своего ребенка, нужно посоветоваться с группой школьников. В конце концов, если какая-то группа и может придумать жестокий способ высмеять имя, так это учащиеся средних классов. Ну, когда дело доходит до вашего бизнеса, то же самое применимо. Когда вы выбираете имя, спросите своих детей, что они думают. Спросите тех в вашей семье с маленькими детьми. Спросите у соседских детей. Конечно, вы, вероятно, услышите несколько довольно глупых шуток, но позже вы сможете избавить себя от большого смущения.
– Марк Варнас, Red9