Если ваш бизнес продает физические продукты, вы, вероятно, уже знаете о важности упаковки продукта. От хранения ваших продуктов до отображения важной информации о продукте и защиты продуктов во время транспортировки упаковка имеет множество практических целей.
Но упаковка продукта может принести больше пользы вашей компании, чем просто содержание, пояснение и защита продукта.
Итак, если вы хотите привлечь внимание к своему бренду и привлечь к нему внимание, возможно, пришло время начать мыслить нестандартно.
Прежде чем мы сможем говорить о встраивании вашего бренда в упаковку вашего продукта, нам нужно дать определение «бренду». Хотя многие люди считают бренд просто логотипом или слоганом, все немного сложнее. Хотя логотипы и слоганы являются важной частью ваших материалов для брендинга, сам бренд существует только в сознании ваших клиентов. Бренд состоит из историй, воспоминаний, чувств и ассоциаций людей с вашей компанией. Вы не можете напрямую контролировать свой бренд, но вы можете контролировать свои усилия по продвижению бренда и влиять на то, как люди вас воспринимают.
Один из основных способов, с помощью которых компании управляют восприятием клиентов, — это идентичность бренда. Идентичность бренда состоит из различных визуальных и невизуальных элементов вашего бренда, включая ваш логотип, слоган, голос, цвета, шрифты и символы. Вы можете думать об идентичности бренда как о языке, который ваш бренд использует, чтобы сообщить, что он делает, почему он это делает, для кого он это делает, как он это делает по-другому и почему людей это должно волновать. Несмотря на то, что вы не можете контролировать, как клиенты воспринимают вас, ваша фирменная идентичность позволяет вам контролировать то, как вы изображаете себя.
Когда дело доходит до фирменной упаковки продукта, визуальные компоненты идентичности вашего бренда — визуальная идентичность бренда — являются наиболее важными. Строительные блоки визуальной идентичности включают цвета, шрифты, символы и изображения, которые можно использовать различными способами для создания различных активов бренда. Например, логотип бренда обычно сочетает в себе несколько элементов визуальной идентификации, а шрифты, цвета и символы объединяются, чтобы представить бренд с первого взгляда.
Теперь, когда вы знаете, какие инструменты будут в вашем распоряжении, давайте рассмотрим некоторые способы, с помощью которых вы можете начать встраивать свой бренд в дизайн упаковки вашего продукта.
Начнем с основ фирменной упаковки продукта. Хотя эти основы могут не принести вам слишком много очков близости с клиентами, они помогут повысить узнаваемость бренда. В конце концов, прежде чем люди смогут полюбить ваш бренд, им нужно его узнать. Лучший способ добиться такого признания — просто добавить аспекты вашего бренда к уже существующей упаковке. Этот метод позволяет перепрофилировать и использовать простую упаковку, которая уже есть у вас под рукой, чтобы ничего не пропадало впустую, когда вы начинаете больше заботиться о своем бренде.
Фирменные наклейки легко заказать, и их можно легко добавить на другую упаковку. Источник:Looka.
Ваш логотип, цвета, шрифты и символы можно легко добавить на любую упаковку, которую вы уже используете, встраивая бренд в уже имеющуюся в вашем распоряжении упаковку продукта. Это может означать что угодно:от простого размещения наклеек с вашим логотипом на упаковке вашего продукта, добавления папиросной бумаги в цвета вашего бренда, использования индивидуальной печати вашего логотипа на различных бумажных упаковках или запечатывания коробок упаковочной лентой с напечатанным названием вашей компании. Во всех этих случаях вам не нужно переосмысливать дизайн упаковки вашего продукта — вам просто нужно купить что-то, чтобы положить поверх нее.
Если у вас уже есть готовая упаковка продукта, у вас есть возможность добавить свой бренд и повысить узнаваемость бренда. Многим брендам достаточно такого декоративного подхода к упаковке фирменной продукции. Это большой шаг вперед по сравнению с полностью нефирменной упаковкой, но это всего лишь один шаг.
Хотя наклеивание, штамповка, добавление или наклеивание логотипа, символов, цветов или шрифтов вашего бренда на простую упаковку продукта — это отличный способ начать повышать узнаваемость бренда, вы можете сделать больше для своего бренда. Чтобы сделать следующий шаг к схожести с брендом, вам нужно немного больше интегрировать свой бренд — с помощью индивидуальной упаковки продукта.
Интегрируя свой бренд непосредственно в дизайн упаковки вашего продукта, вы создаете более последовательное впечатление от бренда для клиентов. Поэтому, когда придет время размещать заказ на упаковку вашего следующего продукта, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы создать такую последовательность, которая завоюет лояльность клиентов.
Коробки с индивидуальной печатью создают более целостное представление о вашем бренде для клиентов. Источник:Looka.
В отличие от наклейки с логотипом или фирменной упаковочной ленты, индивидуальная упаковка вашего продукта требует более глубоких дизайнерских решений. Чем больше возможностей для включения вашего бренда, тем больше решений о том, как именно вы хотите включить свой бренд. То, как вы включаете визуальную идентичность вашего бренда в индивидуальную упаковку, повлияет на впечатление людей о вашем бренде. Ваша визуальная идентичность — это язык, который ваш бренд использует для общения; разное расположение элементов этого языка передает разные сообщения.
Все это может показаться немного расплывчатым, поэтому давайте поговорим о нескольких конкретных примерах того, какой выбор вы сделаете, когда начнете настраивать упаковку своего продукта.
Нанесение вашего логотипа в виде шаблона на папиросную бумагу, печать коробок и бумаги разных цветов бренда, нанесение изображений бренда на наклейки — все это варианты, с которыми вы столкнетесь, когда начнете настраивать упаковку своего продукта. Источник:Looka.
Эти варианты дизайна могут включать в себя такие вещи, как размещение вашего логотипа, какие фирменные цвета используются, независимо от того, оставляете ли вы определенные элементы упаковки продукта без торговой марки, включаете ли вы свой логотип неожиданными способами или в неожиданных местах, а также все остальное, что ваш поставщик упаковки продуктов позволяет вам настроить. . Все эти решения о том, как вы используете визуальную идентичность вашего бренда в упаковке вашего продукта, повлияют на то, как люди видят ваш бренд. Когда вы начнете настраивать упаковку своего продукта, подумайте о сообщениях, которые может посылать ваш выбор дизайна, и о том, соответствуют ли эти сообщения вашему бренду.
Теперь, когда мы рассмотрели добавление вашего бренда к уже существующей упаковке и настройку упаковки вашего продукта, давайте сделаем еще один шаг. Для полностью интегрированного опыта вам необходимо встроить свой бренд непосредственно в дизайн упаковки вашего продукта.
В этот момент вы можете спросить себя:«Чем это отличается от индивидуальной упаковки продукта?» Хороший вопрос. Индивидуальная упаковка продукта меняет вашу упаковку на визуальном уровне. Чтобы полностью интегрировать свой бренд, вам необходимо изменить упаковку на физическом уровень — от используемых материалов до способов повторного использования вашей упаковки, до формы и структуры вашей упаковки. Здесь не только то, как вы включаете визуальную идентичность вашего бренда, которая усиливает определенные черты бренда, но и сама упаковка.
Этот уровень интеграции бренда начинается с материалов, из которых изготовлена ваша упаковка. Если ваш бренд футуристический и стильный, глянцевое покрытие может лучше подойти для упаковки вашего продукта. Если вы стремитесь произвести зернистое, органичное впечатление, то матовые текстурированные материалы могут подойти лучше. Бренд, который отстаивает экологичность как одну из своих ценностей, может рассмотреть возможность использования переработанной или перерабатываемой упаковки в упаковке своей продукции. Косметический бренд Lush идет по этому пути, используя в своей упаковке переработанный пластик. Чтобы по-настоящему следовать своим экологическим ценностям, Lush даже разработала программу обмена упаковки, чтобы продвигать дальнейшую переработку.
Источник:Lush.com
Интеграция вашего бренда в структуру упаковки вашего продукта может также означать создание упаковки, соответствующей образу жизни ваших клиентов. Glossier, фаворит миллениалов, привлекает модную «Glossier Girl» своим дизайном упаковки. Пузырчатая пленка, используемая для защиты продукции компании в пути, представлена в виде удобного для путешествий розового мешочка, который покупатели с готовностью используют в качестве дорожной косметички. Упаковка стала настолько популярной, что Glossier продает ее и отдельно на сайте.
Становясь частью повседневной жизни своих клиентов — с помощью многоразовой персонализированной упаковки — Glossier укрепляет симпатию к своему бренду. Чем больше клиентов увидят вашу упаковку, тем больше вероятность того, что они подумают о вас и о том, насколько важен для них ваш бренд.
Источник: Блеск
Вы даже можете включить свой бренд во все, что окружает упаковку вашего продукта, создавая впечатления, выходящие за рамки стандартного. Это может означать добавление рукописной заметки на нестандартные канцелярские товары внутри каждой коробки, или добавление фирменных наклеек, которые покупатели могут использовать для украшения своей покупки, или даже вовлечение других органов чувств, включая сладости или ароматы, которые соответствуют желаемому впечатлению от бренда.
Ювелирный бренд Mejuri включает в себя фирменный футляр для переноски (который также служит тряпкой для очистки) и рукописную заметку на заказных канцелярских принадлежностях в каждом заказе. Источник:Мэджури на Pinterest.
Чем глубже вы интегрируете активы и черты вашего бренда в дизайн упаковки вашего продукта, тем глубже вы можете общаться со своими клиентами.
Если клиенты увидят ваш логотип один раз на коробке, они могут вас запомнить. Если они увидят ваш логотип на коробке, затем ваш символ на папиросной бумаге, ваши цвета внутри коробки, ваши шрифты в верхней части рукописной заметки и почувствуют запах того же аромата, который вы используете в своем продукте, когда откроют коробку, клиенты не просто запомнят вас — они вас поймут.
Именно это понимание создает связь между клиентами и компаниями. Каждая возможность использовать свой бренд дает возможность наладить отношения с клиентами. Все, что вам нужно сделать, это мыслить нестандартно.