Вы слышали о Google Ad Grants? Если нет, то сейчас самое время это изменить.

Google Ad Grants - это инициатива Google, запущенная еще в 2003 году, которая позволяет определенным некоммерческим организациям получать 10 000 долларов США на рекламу в натуральной форме каждый месяц.

Этот бесплатный рекламный кредит можно использовать для продвижения вашей организации в результатах поиска Google. Вы можете повысить узнаваемость своего бренда, нанять больше волонтеров, привлечь больше пожертвований, подписаться на информационные бюллетени или продвигать что-либо еще, что приносит пользу вашей организации. Звучит отлично? Читайте дальше

Как ваша некоммерческая организация может подать заявку на участие в программе Google Ad Grants?

Процесс подачи заявки довольно прост. Весь процесс осуществляется онлайн и обычно занимает около 5-10 рабочих дней. Шаги подачи заявки:

1. Проверьте свое право на участие.
2. Подать заявку на участие в программе Google для некоммерческих организаций
3. Отправьте опрос по программе и обучение.
4. Создайте и правильно настройте новую учетную запись Google Рекламы (я объясню оптимальную настройку учетной записи позже в этой статье).
5. Отправьте свой аккаунт Google Рекламы на проверку через аккаунт Google для некоммерческих организаций.

Когда проверка будет завершена, вы получите уведомление по электронной почте. Если возникнут проблемы с приложением, вы сможете их исправить и подать заявку снова. Одобренные аккаунты Google Рекламы переводятся в неоплачиваемый статус, что означает, что вы можете начать использовать средства Ad Grants!

Как это работает?

Кампании Google Ad Grants работают аналогично стандартным кампаниям Google Рекламы, часто используемым коммерческими рекламодателями. Принцип рекламы в Google Рекламе можно объяснить просто следующим образом:

• Рекламодатель (ваша некоммерческая организация) выбирает подходящие ключевые слова и устанавливает таргетинг кампании (местоположение, демографические данные, языки и т. д.).
• Рекламодатель пишет убедительную копию объявления. Рекомендуется выделить ваши конкурентные преимущества и использовать некоторые ключевые слова, используемые для таргетинга.
• Когда люди, указанные в вашей целевой аудитории, ищут по выбранным ключевым словам, ваше объявление появляется вверху или внизу страницы результатов поиска Google.
• Когда на ваше объявление нажимают, люди переходят на вашу страницу, и из вашего рекламного кредита вычитается определенная сумма. Фактическая сумма определяется на аукционе объявлений, где более конкурентоспособные ключевые слова обычно дороже.
• Если ваша учетная запись Google Analytics настроена, рекламодатель может отслеживать поведение на сайте, включая взаимодействие с содержанием веб-сайта, завершение конверсии, время на странице и многое другое, и связывать эти действия с исходными кампаниями, ключевыми словами, реклама и т. д.
• Затем данные об эффективности кампании можно использовать для оптимизации кампаний и достижения максимальных результатов.

Как создать новую учетную запись Google Ad Grants

Получатели программы Google Ad Grants должны настроить свои аккаунты Google Рекламы таким образом, как описано ниже. Поскольку интерфейс грантовых аккаунтов совпадает с интерфейсом коммерческих аккаунтов Google Рекламы и, в то же время, не все его функции могут использоваться в грантовых аккаунтах, очень важно правильно настроить аккаунт. Следуйте приведенным ниже инструкциям по созданию новой учетной записи, чтобы избежать проблем с активацией:

• Не вводите платежную информацию.
• Всегда устанавливайте валюту счета в долларах США.
• Создайте как минимум 1 кампанию, 2 группы объявлений и 2 текстовых объявления в каждой группе объявлений.
• Настройте только поисковые кампании (без медийной рекламы и без видео)
• Отключение таргетинга на поисковых партнеров в настройках кампании.
• Настройте хотя бы одно действие-конверсию.

Требования программы

После того, как вы создадите новую учетную запись Google Рекламы и получите одобрение на участие в программе Google Ad Grants, ваши объявления начнут появляться и генерировать данные. Важно регулярно входить в учетную запись, отслеживать эффективность и оптимизировать кампании для обеспечения соответствия учетной записи. В программе Ad Grants есть несколько обязательных требований, которые подробно описаны в этом видео.

Вот список наиболее важных требований, которым необходимо соответствовать:

1. Поддерживайте минимальный CTR на уровне 5%.
2. Не иметь активных ключевых слов с показателем качества 1 или 2, однословных или слишком общих ключевых слов.
3. Иметь расширенную структуру аккаунта с как минимум двумя активными группами объявлений, каждая из которых содержит как минимум 2 активных объявления, включенных в каждую активную кампанию.
4. Используйте не менее двух дополнительных ссылок в каждой кампании.
5. Кампании разрешены только для целевых областей, обслуживаемых организацией.
6. Необходимо настроить отслеживание конверсий и регистрировать как минимум 1 конверсию в месяц.
7. Все объявления должны указывать на утвержденный домен, защищенный сертификатом SSL.
8. Все получатели грантов должны заполнить анкету программы.

Google предоставляет здесь подробное руководство по соблюдению нормативных требований с советами по оптимизации.

Деактивация учетной записи

Google на постоянной основе проверяет все учетные записи грантов и уведомляет администраторов учетных записей о проблемах с соблюдением требований. Администратору дается время, чтобы привести учетную запись в соответствие, но если этого не происходит, учетная запись автоматически деактивируется. Участие в программе Google Ad Grants не ограничено по времени, поэтому всегда следует избегать потери гранта из-за деактивации аккаунта. Чтобы предотвратить деактивацию аккаунта, рекомендую:

• Действуйте в соответствии с отчетом о соответствии каждый раз, когда вы его получаете.
• Своевременно устранять все проблемы с соблюдением нормативных требований.
• Следите за всеми обновлениями программы и изменениями требований соответствия.
• Свяжитесь с одним из сертифицированных специалистов Google. Некоторые из них проводят бесплатный аудит соответствия.

Что делать, если ваш аккаунт уже деактивирован? Не волнуйтесь, его можно активировать повторно. Все, что вам нужно сделать, это исправить проблемы соответствия, указанные в уведомлении о деактивации, и обратиться в службу поддержки.

Советы по Google Ad Grants

В заключение я хотел бы дать вам несколько практических советов о том, как повысить эффективность ваших грантовых кампаний. Эти советы доказали свою эффективность в большинстве аккаунтов, которыми мы управляли:

• Поэкспериментируйте со стратегиями назначения ставок.
• Подпишитесь на все уведомления в приложении и по электронной почте.
• Активно управлять аккаунтом
• Поэкспериментируйте с содержанием веб-сайта и различными целевыми страницами.
• Следите за всеми обновлениями программы и пробуйте новые функции.
• Отслеживайте все, что имеет значение для вашей организации.
• Подтвердите свою гипотезу достоверными данными.
• Попробуйте коммерческую рекламу Google Рекламы, а также другие каналы, особенно для медийных, видео и ремаркетинговых кампаний.

Программа рекламных грантов - прекрасная возможность продвигать свое дело в Интернете без необходимости платить огромные бюджеты средств массовой информации. Следуйте требованиям соответствия, оптимизируйте и экспериментируйте, и вы будете вознаграждены резким увеличением посещаемости веб-сайта и достижением ваших онлайн-целей.

Приглашаем всех получателей рекламных грантов присоединиться к сообществу Ad Grants, взаимодействовать с другими организациями, помогать и получать помощь от других.