Как гласит старая пословица:«Картинка стоит тысячи слов». На самом деле визуальный контент, такой как фотографии, изображения и видео, гораздо важнее в общей схеме вашей стратегии цифрового маркетинга. Поверили бы вы, что вы запоминаете больше из того, что вы изучаете, визуально, чем то, что вы читаете на экране или в книге? Фактически, исследования показали, что люди запоминают почти 65 процентов визуального контента, который они видят почти три дня спустя; тогда как они сохраняют только около 10 процентов письменного содержания за то же время.
Конечно, само собой разумеется, что письменный контент очень важен для вашей маркетинговой программы. Продуманное сочетание письменного и визуального контента поможет вашему бизнесу привлечь больше внимания в Интернете, привлечь внимание потенциальных клиентов, а также убедить и превратить их в платежеспособных клиентов. Например, в Facebook изображения привлекают на 37% больше внимания, чем сообщения, содержащие только текст. Все еще не верующий? Вот 3 причины оживить свой маркетинг визуальным контентом.
Мы визуальные существа! Люди реагируют на визуальные данные и обрабатывают их лучше, чем на любой другой тип данных. Фактически, человеческий мозг обрабатывает визуальный контент В 60 000 раз быстрее, чем текст. Это означает, что картинка на самом деле стоит 60 000 слов! Более того, 90 процентов информации, передаваемой в мозг, является визуальной. Мы наблюдаем, изучаем, обрабатываем и принимаем решения с помощью визуальной информации.
Если вы пытаетесь донести сообщение до своих потенциальных клиентов, потенциальных клиентов и текущих клиентов, тогда визуальный контент будет «говорить с ними» эффективным и действенным способом.
Если вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты переваривали ваше сообщение и держались за него, то вы хотите сыграть с их долговременной памятью. Чтобы гарантировать, что они хранят информацию в своей долговременной памяти, является сочетание вашего маркетингового контента с значимыми изображениями. Исследования показали, что эта тактика увеличивает запоминаемость лучше, чем когда компания использует только аудио или текст в своем маркетинге. Визуальные эффекты работают, потому что они помогают людям разобраться в содержании и направить их внимание, увеличивая вероятность того, что аудитория запомнит ваше предполагаемое сообщение.
По словам Dr. Линелл Бёрмарк , эксперт по визуальной грамотности, "... Если наши слова, концепции, идеи не привязаны к изображению, они попадут в одно ухо, проплывут через мозг и выйдут из другого уха. Слова обрабатываются нашим коротким- термическая память, в которой мы можем сохранить только около семи бит информации ». Д-р Бурмарк продолжает:«С другой стороны, изображения попадают непосредственно в долговременную память, где они неизгладимо запечатлеваются».
По сути, если вы хотите, чтобы ваши лиды, потенциальные клиенты и клиенты запомнили, о чем вы говорите, вам нужно использовать всю мощь визуального контента.
Эмоции нужны не только для личных отношений. Связь с вашим клиентом на эмоциональном уровне прорывается сквозь шум и развивает ту истинную лояльность к бренду (и повторный бизнес), к которой вы стремитесь. Поскольку визуальные эффекты обрабатываются так быстро, они вызывают более быструю и сильную реакцию, чем слова. Визуальные эффекты помогают вашей аудитории взаимодействовать с контентом, а эмоциональные реакции, которые вызывают ваши визуальные эффекты, приводят к более высокому уровню удержания информации.
Эти визуальные эффекты вызывают эмоции, потому что визуальная память закодирована в средней височной доле мозга, которая является тем же местом, где обрабатываются эмоции. Мозг устроен таким образом, что визуальный контент и последующий эмоциональный отклик легко связываются, вместе формируя воспоминания.
Теперь, когда вы лучше понимаете, почему визуальный контент так важен для вашего маркетинга, следующим шагом будет его включение в вашу общую маркетинговую стратегию. Начните с того, что сделайте несколько фотографий и видеороликов на свой смартфон и добавьте их на свой веб-сайт, в маркетинговые кампании по электронной почте или в социальные сети. Чем более «настоящие» и «подлинные» фотографии, тем сильнее связь с вашей аудиторией.