Apple (AAPL, $ 223,85) Мероприятие по iPhone 2018 завершилось в среду днем в Театре Стива Джобса, и технический гигант представил его тремя новыми смартфонами:iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR.
Конечно, мероприятие было не просто iPhone - компания также представила продукты, в том числе Apple Watch Series 4 и новые беспроводные наушники AirPods 2 с голосовым управлением Siri. Но держателей акций и аналитиков AAPL волновали новые iPhone, и в этом компания не разочаровала.
Apple случайно пропустила фотографии и имена перед мероприятием в среду, и некоторые другие подробности были уже известны, поэтому Уолл-стрит имела хорошее общее представление о том, чего ожидать - дьявол будет в деталях. Эти детали важны тем более, что Apple надеялась на серию массовых обновлений, которые не были реализованы после выпуска iPhone прошлой осенью.
Возможно, никакая деталь не была более важной, чем ключевая информация, которую Apple держала в секрете до сегодняшнего дня:цены.
Имея это в виду, давайте посмотрим на цены, детали и даты выпуска новых iPhone ... а также на важность новой линейки для акционеров AAPL.
Новый iPhone XS, основанный на прошлогоднем iPhone X, сохраняет тот же размер (экран 5,8 дюйма) и форм-фактор, а также добавляет новый вариант золотого цвета. Он быстрее, с новым 7-нм процессором A12 Bionic, имеет до 512 ГБ памяти и поддерживает две SIM-карты. Новая система с двумя камерами с «Smart HDR» и возможностью динамического изменения глубины фокуса на фотографиях. Он также предлагает улучшенную водонепроницаемость IP68. Стартовая цена соответствует цене iPhone X в 999 долларов.
К iPhone XS присоединяется совершенно новый iPhone XS Max. Apple отказывается от «Plus», которое началось с iPhone 6, чтобы подчеркнуть, что этот новый телефон оснащен самым большим дисплеем, который Apple когда-либо устанавливала в смартфон. Его 6,5-дюймовый дисплей Super Retina находится в той же лиге, что и фаблет Samsung Galaxy Note 9 (6,4 дюйма). Он также будет иметь большую батарею и более продолжительное время автономной работы, чем iPhone Xs, но в остальном идентичен с точки зрения функций. Цена за него также составляет 1099 долларов.
Дикой картой в выпуске этого года является iPhone XR. Это попытка Apple извлечь выгоду из популярности выемки на экране iPhone X и таких функций, как Animoji.
В iPhone XR есть выемка, минимальные рамки и большой экран, и они превращаются в доступный iPhone. При цене 749 долларов это все еще больше, чем 649 долларов, которые использовали потребители. чтобы заплатить за iPhone начального уровня, но это все равно намного меньше, чем за iPhone XS за 999 долларов. Он также работает на том же чипе A12, что и новые флагманские iPhone. Чтобы снизить затраты, в XS используется светодиодный дисплей Liquid Retina вместо OLED, алюминиевая рама вместо нержавеющей стали и одна задняя камера вместо системы с двумя камерами.
Apple также использовала один из своих любимых маркетинговых уловок и предложит iPhone XR в шести цветах:черном, красном, белом, желтом, коралловом и синем.
Это может быть iPhone, который наконец убедит сотни миллионов людей, держащихся за старые iPhone, обновить их. Как сказала CNET аналитик Creative Strategies Каролина Миланези:
«Для Apple это хороший способ побудить людей со старыми устройствами, такими как 6 и 5S, выполнить обновление. Будет казаться, что у них есть современное устройство, потому что оно будет выглядеть как одно из новых, но не будет стоить дорого ».
Невозможно недооценить важность этих новых iPhone для акционеров Apple и AAPL. IPhone - главная причина, по которой Apple стала компанией с доходом в триллион долларов; пока его не заменит другой продукт, iPhone останется ключом к его будущему.
Apple оказалась в неизведанных водах с момента выхода iPhone X осенью 2017 года. IPhone X был азартной игрой на флагмане за 999 долларов (когда его предыдущей самой дорогой моделью был iPhone 7 Plus за 769 долларов). Выпуск новой технологии в виде камер True Depth в iPhone был отложен до ноября. В то же время мировой рынок смартфонов переживает первое в истории сокращение.
В квартале, закончившемся 31 декабря 2017 года (первый полный квартал после запуска iPhone X, включая важнейший курортный сезон), продажи iPhone составили 69% от общей выручки AAPL. Компания продала новых iPhone на сумму 61,6 миллиарда долларов, что на 13% больше, чем годом ранее, несмотря на снижение количества проданных устройств на 1%.
Теперь инвесторы должны сосредоточиться на двух вопросах в течение следующих нескольких месяцев, поскольку ответы на них окажут значительное влияние на акции AAPL:
Скоро узнаем. Новые iPhone XS и XS Max доступны для предзаказа с пятницы и появятся в магазинах Apple (обратите внимание на модельный ряд) с 21 сентября. IPhone XR доступен для предзаказа с 19 октября, а также в магазинах. 26 октября.