Каждый раз, когда упоминается имя MDH, мы автоматически начинаем петь,

‘Асли Масале Сах Сах МДХ МДХ… 

Такова сила бренда, созданного 5-м стандартом, выбывшим из школы, который построил бизнес-империю в 2000 крор из скудного начального капитала в 1500 рупий.

Мы все выросли на его пани пури и чоле бхатуре, но теперь пришло время взглянуть на человека, стоящего за специями, мистера Махашай. Дхарампал Гулати.

Ранние годы 

Махашай Дхарампал Гулати родился в индуистской семье 27 марта 1923 года в Сиалкоте, Пакистан. Его отец Чуни Лал продавал специи в небольшом магазине в 1919 году и был широко известен как Махашиан Ди Хатти. ’ (буквально переводится как магазин уважаемых мужчин )

Дхарампал Гулати потерпел неудачу и бросил школу в пятом классе. В результате его встревоженный отец решил научить его мастерству или навыку, который мог бы дать ему работу. К 15 годам Дхарампал перепробовал несколько случайных подработок, от одежды до оборудования, но не смог удержаться ни на одной из них.

В конце концов, его отец заставил его сидеть в своем магазине, где он начал учиться молоть перец и другие специи. Это небольшое пребывание заставило его всерьез задуматься о развитии семейного бизнеса по производству специй.

Раздел Индии и Пакистана

Но как только Дхарампал возглавил бизнес по производству специй, Индия и Пакистан были разделены, и ему и его семье пришлось отказаться от бизнеса по производству специй и всех своих активов, поскольку они мигрировали из Пакистана в Индию. Они даже некоторое время оставались беженцами в Амритсаре.

Дели – начало миссии Spice

Не из тех, кто плачет из-за пролитого молока, он вскоре отправился в Дели с 1500 рупиями, из которых 650 рупий он вложил в покупку конной повозки. Но вскоре он понял, что доход, полученный от вождения конной повозки, не сможет его прокормить. Затем он решил вернуться к своим корням специй и продал карету, чтобы купить небольшой магазин в Кароль Бауг, заложив основу империи специй MDH.

Восстание Дегги Мирч Уэйл

В первые дни он предпочитал отдавать процесс порошковой окраски Haldi на аутсорсинг подрядчику. Но неудовлетворенные низким качеством Халди (поскольку подрядчики фальсифицировали специи ), он решил открыть собственную фабрику Mahashian Di Hatti Private Limited (MDH) в 1959 году.

Вскоре к нему присоединился младший брат Дхарампала Джи Сатпал, и каждый вечер они собирались вместе, чтобы обсудить прибыльность и развитие магазина.

Специи продавались под названием ‘ Пал ди Мирч ‘ (порошок чили) и ‘ Пал ди Халди ‘ (куркума в порошке), и Дхарампал Джи вскоре начал делать себе имя, заработав этот титул 'Дегги Мирч Уэйл ’.

Начало наследия MDH

По мере того, как бизнес процветал, Дхарампал Джи планировал представить упакованные масала по всей Индии. Но это была непростая задача, учитывая, что большинство домохозяек того времени предпочитали свежемолотые специи.

Поэтому ему пришла в голову идея, и он запустил серию расфасованных картонных коробок с фотографией Дхарампала Джи и рекламным сообщением бренда «Гигиенично, ароматно и вкусно». », убеждая потребителей в том, что масала MDH превосходного качества, вкуса и аромата.

После успеха расфасованных порошков чили и куркумы они также выпустили расфасованные «Гарам масала», «Деги мирч» и «Касури мети».

MDH – уникальный маркетинговый стиль

К 1984 году MDH запустила свою первую телевизионную рекламу, в которой Дхарампал Джи был лицом бренда, приветствующим гостей на свадьбе под этим слоганом. 'Пандит Джи ке бина шаади хо шакти хай пар ‘деги мирч’ сабджи ме на паде то шаади нахи хо шакти’ (Брак может состояться без священника, но не без специй МДХ).

Дхарампал Джи фигурировал во всех рекламных объявлениях MDH, так как считал, что, поскольку он построил компанию, его присутствие вызовет доверие у клиентов больше, чем кто-либо другой.

Благодаря этой уникальной маркетинговой стратегии сегодня MDH создала свой собственный уникальный бренд, который зависит не от кинозвезд, а от самой звезды специй — Махашая Дхарампала Гулати.

Компания MDH была основана Дхарампалом Джи в эпоху, когда домохозяйки с подозрением относились к расфасованным специям. Но, появляясь в своих собственных рекламных роликах, Дхарампал джи установил уникальную непосредственную связь с потребителями.

MDH выходит на мировой рынок

Из небольшого магазина в Кароле Боу, MDH сегодня имеет почти 4 розничных дилера лаков в Индии и имеет колоссальные 52 смеси специй, что намного больше, чем 34 смеси специй Эвереста.

MDH установила полностью автоматические машины для очистки, сушки и измельчения специй. Даже после автоматизации этих процессов Дхарампал Джи гарантирует, что вкус и качество масала останутся прежними.

Его сын и наследник Раджив Гулати прославил компанию на мировой карте. Специи и смеси MDH экспортируются в Соединенные Штаты Америки, Канаду, Великобританию, Европу, Юго-Восточную Азию, Японию, ОАЭ. и Саудовская Аравия.

MDH — социально ответственный бренд

Помимо того, что он был промышленником, Дхарампал джи также был филантропом и жертвовал 90% своей зарплаты на социальное обеспечение. Его жизненная философия была проста:“ Отдайте миру лучшее, что у вас есть, и лучшее придет к вам».

Дхарампал Джи принимал участие в нескольких благотворительных и общественных мероприятиях через Благотворительный фонд Махашая Чунилала (названный в честь его отца ), который управляет больницей на 300 коек, мобильной больницей для трущоб и четырьмя школами в Нью-Дели.

Основным фактором роста империи MDH стоимостью 2000 крор является непоколебимая ориентация Дхарампала Джи на поставку клиентам «качественной продукции».

В 2019 году Махашай Дхарампал Гулати был награжден третьей по значимости гражданской наградой Индии – Падма Бхушан за вклад в области пищевой промышленности.

Махашай Дхарампал Гулати также был старейшим генеральным директором Индии, получившим в 2017 году самую высокую зарплату в секторе товаров народного потребления — 21 крор рупий. 

Он скончался 3 декабря 2020 года в результате остановки сердца.

Действительно, оглядываясь назад на путешествие «Короля специй», можно определенно сказать, что его жизнь была полна вкусов, и он навсегда останется в нашей памяти, поскольку мы продолжаем петь Asli Masale Sach Sach MDH MDH. сильный>